Учебник по модельному бизнесу часть 1

В этой книге собрана самая необходимая информация: рабочий день модели, планирование расходов и доходов, взаимоотношения с агентством, экипировка модели, секреты поддержания формы, правила безопасности модели, перспективы работы в Украине и за рубежом, планы на будущее.

В работе над книгой мы полагались на мнения известных фотографов, букеров, модельеров, стилистов и визажистов. Своими мыслями о профессии с нами поделились модели, популярные в нашей стране и за рубежом.

И если вы все же выбрали карьеру модели, эта книга станет для вас настольным справочником, помощником и путеводителем по изменчивому морю модельного бизнеса.

Немного об авторах учебника для моделей. Нас трое — Ян Медников, один из основателей модельного бизнеса и конкурсов красоты в Украине, главный редактор модельного порталаwww.models.ua, Влада Литовченко, президент крупнейшего украинского агентства моделей Karin MMG, и Людмила Щербань, журналист и специалист в области модельного бизнеса.

оглавление

История профессии С чего начать Особенности профессии Рабочий день Расходы и доходы Начало карьеры Выбор агентства Знакомство со скаутом Школа моделей Агентство моделей Функции агентства моделей Клиенты агентства Штат агентства Первый визит в агенство Взаимоотношения с агентством Контракт

«Орудия труда» модели Порт фолио

Мини-портфолио и электронное портфолио Композитка

Экипировка модели Гардероб

Сумка на каждый день Записная книжка

Специализация моделей

Манекенщица

Фотомодель «Маленькая модель»

Модель «полная фигура»

Парт-мод ель

«Глэймар»

Этническая модель

Характерная модель

Кастинг

Виды профессиональной работы

Фотосъемка

Видео- и киносъемка

Кто работает на съемочной площадке

Показы на подиуме (fashion show) Демонстрации причесок Презентации и выставки Конкурсы красоты

Работа за границей Безопасность модели

Уход за собой Образ и стиль Макияж

Маникюр и педикюр

Кожа

Волосы

Спорт

Питание

Здоровье

После завершения карьеры модели Профессии мира моды Сотрудник салона красоты Профессии из мира шоу-бизнеса Фотограф

Административная работа

Заповеди профессиональной модели Словарь модельного бизнеса Приложение

Образец контракта

Еще в XIX веке общество не знало профессии «модель». Первых ее представительниц называли манекенщицами или демонстраторами одежды. Развитие фотоискусства подарило нам слово «фотомодель», но лишь в середине XX века на Западе закрепился термин, которым теперь мы регулярно пользуемся — «модель».

Сегодня эта профессия находится на вершине популярности среди прекрасной половины человечества. Супермодели Клаудиа Шиффер и Синди Кроуфорд по своим гонорарам, вниманию прессы и способности влиять на общественное мнение обогнали «звезд» эстрады и кино. Они стали «героинями нашего времени» — красивыми и преуспевающими.

До появления профессиональных моделей их функции выполняли большие, в человеческий рост, деревянные куклы-пандоры, которых одевали в образцы модных нарядов. Вместе с торговцами они путешествовали по замкам и усадьбам, помогая провинциальной аристократии быть в курсе европейской моды. Следующий шаг сделали хозяйки модных салонов и белошвейки — они стали демонстрировать модную одежду на себе, они же в конце XIX века стали заказчиками и организаторами первых «модельных» фотосъемок.

Первое упоминание о модельном бюро, датированное 1915 годом, историки моды обнаружили в Соединенных Штатах. Примерно в то же время мадам Люсиль, открывшая свой Дом моделей в Лондоне в 1890 году, устроила в Нью-Йорке шоу с участием 150-ти манекенщиц, по масштабу вполне сравнимое с современными показами. Чарльз Ворт стал первым европейским модельером, который начал демонстрировать свои авторские коллекции на девушках-моделях. В 1911 году эту идею развил известный дизайнер Поль Пуаре, который организовал тур по городам Европы со своей командой манекенщиц.

Тогда девушки, работающие манекенщицами, были в основном актрисами и танцовщицами, для которых показы были разовой работой. Их облачали в черные платья под горло с длинными рукавами, поверх которых надевали творения модельеров. Девушки, демонстрировавшие вечерние платья, носили «нательные чехлы», чтобы отличаться от аристократок. Эта традиция продержалась достаточно долго, прежде чем на подиум вышли профессиональные манекенщицы. С их появлением законодатели французской моды разрешили сложную этическую проблему.

Дело в том, что дамы из высшего общества не хотели покупать одежду «с плеча» представительниц низших сословий, для аристократок модели были чем-то средним между домашней прислугой и певичками кабаре. Компромисс был найден, когда в Париж привезли первых профессиональных моделей из Америки. Позже, в 20-е годы проблема решилась окончательно. На подиум вышли русские эмигрантки, которые отличались аристократическим шармом, манерами и элегантностью. Они легко отвоевали право быть лучшими.

После Первой мировой войны крупнейшие французские Дома моды Jean Patou, Christian Dior и Chanel пользовались услугами манекенщиц. Девушки брали в доме моды новые платья, появлялись в них на публике, рассказывали журналистам и гостям о происхождении нарядов. Ни о каких современных дефиле не было речи. Умение подать себя, блестящие манеры и хорошее образование — вот что подавалось вместе с вечерними туалетами. Именно русские красавицы принесли во французские салоны термин «светская манекенщица», они сделали профессию модели уважаемой и приучили владельцев домов моды платить за эту работу неплохое жалованье, возросшее затем до баснословных гонораров.

Агентства моделей в том виде, в котором мы их знаем сегодня, родились значительно позже, после Второй мировой войны. Рассказывают такую историю. Американка Эйлин Форд работала манекенщицей в Лос-Анджелесе. Тогда моделей не баловали высокими гонорарами, девушки жили достаточно скромно, по четыре-пять человек в одной квартире. Эйлин не блистала красотой, и ей часто приходилось сидеть дома возле телефона. Отвечая на звонки заказчиков, она записывала в специальную тетрадку предложения, которые поступали ее подругам. Так родилась идея появления посредника между моделями и заказчиками, так появилось на свет всемирно известное агентство Ford models.

Идею подхватили, развили, и моделинг стал транснациональным бизнесом. В качестве примера можно привести Elite, которое имеет филиалы в крупнейших городах США и дочерние агентства в Париже, Лондоне, Милане, Торонто, Мадриде, Мюнхене, Амстердаме, Токио, Рио-де-Жанейро, Копенгагене...

Манекенщицы по-прежнему рекламировали новые коллекции на светских раутах. Их имена стали известными только в 60-х. Мир до сих пор помнит «тростинку» Твигги, которой старались подражать женщины того времени. В 70-х многое изменилось. Мода стала демократичнее, как следствие родилось движение Black is Beautiful, и в модельном мире появились чернокожие девушки. Одной из первых черных граций была Иман, отличавшаяся экзотической красотой.

В 80-е годы, когда вершину модельной карьеры обозначали фото на обложках и участие в рекламных компаниях, красота подорожала. В эксклюзивных контрактах с косметическими фирмами стали появляться шестизначные суммы. Дизайнеры тоже хотели, чтобы у дома моды было «живое лицо». Джанни Версаче первым стал платить сверхвысокие гонорары за эксклюзивное участие в его дефиле. Его примеру последовали другие. К началу 90-х слова «топ-модель» и «супермодель» были знакомы всем. Престижность дефиле и журнала определялась числом задействованных моделей-звезд. В касту избранных входили Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста, Татьяна Патиц, Клаудиа Шиффер, Кристи Терлингтон, Синди Кроуфорд и Надя Ауерманн. Они блистали красотой и зарабатывали десятки тысяч долларов за одно дефиле, состояние каждой из разряда «топ» исчислялось миллионами.

Вскоре дизайнеры начали выступать против диктата топ-моделей, поскольку внимание прессы и публики на показах было приковано не к одежде, а к супермоделям. «Королевам обложек» пришлось потесниться: на подиум вышли новые «звезды» — Кейт Мосс, Амбер Валетта, Карла Бруни, Кристен Мак-Менами. С тех пор на подиумах можно увидеть практически все типы внешности. Количество моделей увеличилось и агентства моделей в поиске «новых лиц» стали обращать внимание не столько на классическую красоту, сколько на выразительность и оригинальность.

После распада Советского Союза мир узнал о существовании украинских моделей. В Украине шутят, что отечественный модельный бизнес родился на девятом этаже Дома моделей «Крещатик». И это недалеко от правды — между теперешним модельным бизнесом и советскими домами моделей есть прямая связь. Старейший из домов моделей Украины КДМО (Киевский Дом моделей одежды) появился в 1944 году, в начале 60-х, появился РДМТИ (Республиканский Дом моделей трикотажных изделий), в 1969-ом — Республиканский Дом моделей Министерства бытового обслуживания населения УССР (Центр развития моды). На Украине работали десятки домов моделей, включая Дом моделей кожгалантереи, Дом моделей обуви и даже Дом моделей спецодежды.

Элитные дома моделей, внешне представлявшие единый организм, на самом деле состояли из двух, почти не пересекающихся уровней. Привилегированную касту составляли сотрудники, работавшие на «престиж страны». Когда речь шла о престиже, в СССР не мелочились. Будущих «выездных» манекенщиц искали как принц Золушку. «Вы хотите поехать в Канаду? В Финляндию? В Мексику?» — спрашивали у красивых девушек на Крещатике. Ответ на этот вопрос часто определял судьбу. Любопытный факт: демонстраторы одежды получали маленькую зарплату, многие параллельно учились. Представляя девушек за границей, переводчик не произносил слова «модель», а говорил, к примеру, «будущий архитектор» или «филолог».

Они не рассказывали о своих зарубежных турне — это не приветствовалось, хотя каждая манекенщица могла бы поведать истории, в которой бы фигурировали титулованные особы, дипломаты, журналисты... Так, например, только тридцать пять лет спустя со страниц журнала L?OFFICIEL мы узнали, что во время Всемирной выставке в Монреале в 1967 году киевлянка Татьяна Козеева была избрана «Мисс Монреаль», и ее фото украшало обложки канадских журналов.

Работая на европейских и американских подиумах, участвуя в выставках, знакомясь с именитыми коллегами, киевские модели обрели опыт и связи, которые позже позволили им стать директорами и ведущими специалистами первых украинских агентств моделей. Сегодня в Украине — десятки профессиональных агентств. Там работают высококвалифицированные специалисты, как правило, бывшие модели. Такие агентства отличаются наличием постоянных клиентов и заказчиков, они в состоянии обеспечить работой большой штат манекенщиц и фотомоделей, а на их банковские счета регулярно поступают суммы отчислений от гонораров моделей, работающих за рубежом. Некоторые наши модельные агентства входят в международные рекламные группы или являются представителями известных международных агентств моделей в Украине.

Как известно, в модельный бизнес приходят двумя путями. Первый — девушка об этом мечтала с детства, и как только ей исполнилось 13-14 лет, пришла в агентство моделей. Второй путь — в модельном бизнесе она оказалась случайно (ее привела подруга, нашел скаут, она столкнулась с директором агентства или модельером, который предложил ей работу). Если вы выбрали профессию модели, и вас еще не нашел ни скаут, ни директор, ни фотограф, то прежде, чем идти в агентство, постарайтесь трезво оценить свои данные.

У специалистов насчитывается более двух десятков примет, по которым они оценивают, может ли девушка быть моделью. Но основных критериев, которые актуальны для всего мира, всего три: лицо, рост, возраст.

Не бывает моделей с некрасивыми лицами. Разговоры о том, что на подиуме важна фигура и то, как на ней сидит одежда — только разговоры. С другой стороны трудно сказать, насколько вы должны быть очаровательны. Не всегда профессиональными моделями становятся самые красивые девушки. Многие супермодели при встрече на улице, в обычной одежде и без макияжа не поражают внешностью. Конечно, важно иметь симметричное лицо без изъянов. Когда-то Эвклид и Пифагор открыли «золотое число», которое якобы определяет идеальное лицо. Если верить мудрецам, ширина рта на идеальном лице должна равняться 1,618 ширины носа, а ширина щеки на уровне носа составляет 1,618 ширины щеки на уровне уголков губ. Этим параметрам, кстати, полностью отвечает лицо Синди Кроуфорд. Впрочем, не советуем вам бежать с линейкой к зеркалу. Будет достаточно, если ваше лицо отвечает требованиям Моник Пиллард, президента нью-йоркского агентства Elite: «У идеальной модели должны быть полные губы, высокие скулы, большие глаза и прямой, не слишком выступающий нос».

С чего начать

Не бывает моделей нестандартного роста. Это самый устойчивый критерий, по которому производится отбор моделей. Конечно, девушка с ростом ниже 174 см может иметь прекрасные фотографии, она может сняться на обложку журнала и иногда участвовать в показах. Но специфика профессии такова: демонстрационную одежду не шьют на определенную модель. Прилетая на показ в любую страну, в любой город модель надевает платье из коллекции и этот наряд ей подходит, благодаря стандартным размерам. В разных агентствах требования к росту примерно одинаковы: для женщин минимальные пределы — 174 см, максимальные — 182см. Агентства, специализирующиеся на показах одежды, обычно отбирают девушек не ниже 176см.

Не бывает начинающих моделей, возраст которых перевалил за четверть века. Некоторые модели начинают работать в 14-16 лет, большинство — в 17-18. Начать карьеру после 25 практически невозможно, агентства не желают вкладывать деньги в новую модель с коротким профессиональным будущим, а модели редко продолжают работать после 28-29 лет.

Допустим, вы соответствуете этим критериям. Не менее важным параметром для модели являются объемы. Работа модели часто связана с демонстрацией одежды, поэтому очень важно иметь соответствующие размеры. Конечно, идеальные параметры, как и мода, меняются. Было время, когда модель должна была быть тонкокостной, но в последнее десятилетие это не является основным требованием. В 60-е годы последним криком моды стала худышка Твигги, еще недавно на пике популярности были Клаудиа Шиффер и Наоми Кэмпбелл, имеющие округлые формы. И тем не менее, глядя на хрупкую Кейт Мосс, легко поверить, что облик беспризорника снова входит в моду.

В нашей стране существует легенда про 90-60-90. На самом деле очень мало моделей с такими параметрами. Назовем реальные цифры: талия должна быть не больше 63 см, бедра — не более 93 см. Если у вас значительно больше, то запомните, что похудение возможно до определенной степени. Никто не возьмет в агентство девочку с объемом бедер 100 см — просто не поверит, что она сможет быстро похудеть на 10 см. Если у вас есть склонность к полноте, то стоит ли ближайшие десять лет мучить себя диетами и физическими упражнениями?

Но не нужно думать, что в профессии модели все зависит от внешности. Правильные черты лица, гармоничная фигура и даже длинные ноги — далеко не все.

Красивое тело и совершенное строение является ключом к успеху. Не так важен цвет кожи, волос и глаз — топ-модель может быть голубоглазой блондинкой и черноглазой брюнеткой. Ее кожа может быть молочно-белая или черная как смоль. Однако, чтобы стать звездой, нужно иметь что-то, что позволит отличить красивую женщину от великолепной модели. Я называю это «Х-фактор» — своего рода знак качества, соединение очарования, притягательности, энергии и интеллигентности.

Прежде всего, важно иметь внутреннюю красоту, которая очаровывает клиентов, фотографов и позволяет сохранить очарование на пленке.

Работа модели — это работа без слов. Хорошие модели похожи на хамелеонов, на разных фото они выглядят по-разному: то невинными девушками, то роковыми женщинами. Заказы могут быть самыми разнообразными, поэтому важно уметь создавать самые необычные образы. То свойство, которое Эйлин Форд назвала «Х-фактором» чаще называют фотогеничностью, единением с камерой. Возможно, ее секрет в определенном соединении черт лица, одно точно — фотогеничность не создашь. Она либо есть, либо ее нет.

Первый шаг на пути к карьере — это фототесты, только фотоаппарат покажет, сохранится ли ваша красота на бумаге. При наличии фотогеничности не самая эффектная женщина может стать великой моделью, и наоборот, очень красивые девушки не становятся моделями потому, что не могут реализовать перед камерой свои лучшие качества.

И, наконец, профессия модели требует забыть о робости и застенчивости. Каждый день в поисках работы вам придется предлагать себя в качестве модели незнакомым людям. Чтобы вас заметили, нужно отличаться от других, обладать особенными способностями. Вы должны блистать не только внешностью, но и уверенностью, и индивидуальностью. При этом вы должны отрешиться от всего и сконцентрироваться на работе.

Профессия модели требует целеустремленности и трудолюбия, иногда приходится целый день бегать на высоких каблуках по кастингам и терпеть многочасовые съемки в свете жарких прожекторов. Нужно реально оценивать внешнюю и внутреннюю стороны профессии модели. Показы по ТВ, обложки журналов, рекламные биг-борды — это внешняя сторона. Невидимая сторона профессии — напряженный труд. Фотомодель постоянно сосредоточена на таких вещах, как диета, гимнастика, режим, уход за кожей и волосами, макияж и одежда. И потом — готовы ли вы к работе, которая имеет ненормированный рабочий день и нестабильный уровень доходов?

Чтобы быть моделью необходима устойчивая психика. Не каждый может ежедневно предлагать свои услуги фотографам и клиентам, выдерживая при этом частые отказы. Взлеты и падения могут чередоваться: великолепное самочувствие, когда вы действительно заняты и в вашем графике много заказов может смениться депрессией и одиночеством, когда кажется, что пустая неделя никогда не закончится. Вы окунетесь в совершенно новый для себя мир, который подчинит себе вашу жизнь. Вполне может быть, что многое не понравится вашим близким, с которыми вы будете проводить меньше времени. С одной стороны, карьера модели предполагает большую сосредоточенность на себе, с другой — требует самопожертвования.

Вы постоянно живете в напряженном ритме. Отныне у вас нет права на ошибку — каждый заказ может стать последним, если вы окажетесь не на высоте. Учиться приходится на ходу, стараясь извлечь полезный опыт из каждой съемки, из каждого показа одежды. Вряд ли кто-то может сохранять спокойствие, если ежедневно испытывает страх потерять работу.

Статистика: из тех, кто решил стать моделью, прошел первичное собеседование в агентстве и узнал всю необходимую информацию о том, что нужно для головокружительной карьеры, второй раз приходят и начинают путь к вершине не больше половины. Из них к промежуточному финишу (завершение обучения, участие в конкурсах и кастингах, вхождение в бук агентства) доходит не более трети начинающих. И, наконец, завершающий этап первой стадии подъема (контракты в родной стране и за рубежом) преодолевают около 20% оставшихся моделей.

Но пускай эти цифры вас не пугают. Канадской топ-модели Кристен Мак-Менами, например, понадобилось десять лет, чтобы пробиться к пику славы. Не сразу добилась успеха безусловная звезда Линда Евангелиста. Им помогли целеустремленность, вера в себя, упорство и трудолюбие.

Работает стереотип: «Если в 14 лет я зарабатываю неплохо, то почему я не смогу зарабатывать в 18 лет?» Модели уверены, что у них безграничное море возможностей. Это ошибка многих девушек. На самом же деле, модельный бизнес предполагает непостоянство.

Нужно реально смотреть на вещи: сегодня ты топ-модель, а завтра — никто. Сегодня ты можешь заработать миллион, а завтра о тебе забудут — такое бывало. Неверно внушать четырнадцатилетним девочкам, что весь мир у их ног. Это психологическая ошибка, результат которой плачевен.

Есть девушки, которые, съездив несколько раз за границу и заработав две-три тысячи долларов, полагают, что все знают о жизни. Как правило, «звездный час» таких моделей недолог. В любом случае нужно постараться наладить отношения с агентством, потому что оно знает больше. Мы знали одну девушку, которая подавала невероятные надежды, внешние данные могли бы сделать ее топ-моделью. Но лень и глупое убеждение: «Я все знаю, и все решаю сама» привели ее карьеру к скоропостижному финалу. Модели, которым наобещали золотые горы, к 17-ти годам начинают думать, что у них все в жизни схвачено.

Рабочий день

Каждый человек, выбирая профессию, примерно представляет, сколько времени понадобится на обучение, где и в каких условиях придется работать, какими будут продолжительность рабочего дня и размеры заработной платы. Он мысленно рисует перспективы роста или продвижения по службе, оценивает, каких вершин может достичь в карьере.

Выбирая профессию юриста, экономиста или журналиста, вы определяете, в какой университет нужно подавать документы, на какую работу и на какие заработки можете рассчитывать.

Что же касается профессии модели, юные девушки вряд ли смогут четко ответить на вопросы: надо ли ежедневно являться на работу в офис, как и за чей счет модели приобретают внешность, которую мы видим по телевизору и на фотографиях.

Они смутно представляют, каким образом одна и та же модель вчера работала на выставке, сегодня участвует в показе одежды, а завтра в киосках появляется журнал с ее фотографией на обложке. И, наконец, не каждая знает — сколько зарабатывает модель.

Начнем с самого простого — рабочий день модели не нормирован.

Особенности профессии

Количество работы прямо пропорционально спросу на эту модель. Топ-модель вообще не занимается поисками работы, она может сидеть дома и рассматривать предложения, которые предварительно проработали ее персональные менеджеры, бухгалтеры и юристы.

Для начинающей или рядовой модели — как на Западе, так и в Украине — все иначе. Более 90% рабочего времени составляют кастинги, то есть — поиск работы. Наличие хороших фотографий и Интернета значительно облегчают процесс, но в основе всегда остается личная встреча с клиентом.

Возьмем простой и доступный пример получения работы — съемки на обложку журнала. Отбор моделей может производиться несколькими путями. Первый — специалист из журнала пришел в агентство и посмотрел буки, по которым выбрал двух-трех девушек. Второй путь — то же самое было сделано по Интернету на сайте агентства. Третий вариант — выбор был сделан по буклету агентства, который есть в редакции (буклеты, как и композитки, рассылаются всем постоянным и перспективным клиентам). Модели отбираются согласно запланированному для обложки образу, и здесь главное — как модель выглядит на фотографии.

В определенный день редакция журнала заказывает агентству кастинг. Предварительно отобранные модели приходят в назначенное время в редакцию или в агентство — для встречи с главным художником и фотографом журнала. Специалисты рассматривают буки и фотографии, оценивают возможность девушек создать требуемый образ и иногда делают тестовые фото.

Окончательно выбрав модель, в редакции совещаются и назначают съемку. Парикмахер, визажист и стилист создают необходимый образ: делают прическу и макияж, подбирают одежду и декорации. Все это делается за счет журнала. После съемки редакция выплачивает гонорары всем участникам процесса, в том числе и моделям.

Работа модели — это скользящий график. Расскажем о том, как работают на Западе.

Каждый вечер модель получает факс или e-mail от агентства с расписанием на следующий день. В этом расписании значится куда (по какому адресу) она должна явиться, с кем встретиться и в чем суть встречи: просто показать свой бук, пройти собеседование или продемонстрировать походку.

Если нужно что-то дополнительно, это оговаривается отдельно. Про туфли не напоминают (о правилах кастинга мы скажем ниже), но могут оговорить: «нужно прийти в спортивной одежде», «желательно быть в облегающей мини-юбке» или «обязательно иметь при себе купальник». В этом достаточно плотном дневном графике предусмотрен часовой промежуток для обеда.

Согласно своему расписанию модель целый день бегает по кастингам. Они могут быть разными: на участие в показах pret-a-porter или Haute couture для известного дизайнера, на съемку для каталога, на работу в шоу-рум, для съемок в рекламе или на обложку журнала. Модель целый день с портфолио, запасной парой обуви, косметикой и словарем путешествует кастингам, а вечером, не чуя под собой ног, возвращается домой.

На следующий день все начинается снова. Если в результате одного из кастингов модель выбрали, то в очередном расписании значится: «У тебя сегодня съемочный день, ты явишься к такому-то фотографу по такому-то адресу, рабочий день будет длиться столько-то часов». Подразумевается, что эти «столько-то» часов означают гарантированную и оплаченную работу. Все финансовые вопросы решает модельное агентство.

.. .За окном — холодная и мрачная нью-йоркская погода. 6 часов утра. Уже вымыты волосы, уложены в сумку три пары обуви, словарь, косметика, портфолио и схема метро. Студию на 26-й стрит Наташа нашла быстро и зашла в павильон раньше всех.

Фотограф представился, показал образцы своих работ. Бук таких размеров Наташа видела впервые в жизни — там были работы для Paco Rabanne и Christian Dior, обложки компакт-дисков и постеры самых известных исполнителей.

Собралась интернациональная съемочная группа. Фотограф оказался французом, визажист — кореянкой, парикмахер — японкой, ассистент — одесситкой, стилист и костюмер — американцами. Съемка началась с короткого совещания, в ходе которого обсуждались варианты причесок и одежда. Составив предварительный план работы, Алекс передал Наташу в руки парикмахера и визажиста. Потом на нее надели замшевую рубашку, мини-юбку и туфли с 12-сантиметровыми каблуками. Наташа приготовилась к съемке в павильоне, но ее в легком наряде повели на крышу. Температура была минусовая, а Наташа даже пальто не захватила. Алекс сделал несколько пробных снимков «полароидом», посовещался, дал команду подправить грим и показал Наташе на фото, какие позы и выражение лица нужно повторить. Пошла работа профессиональной камерой. Когда у Наташи зуб на зуб не попадал, съемочная группа вернулась в студию.

Для второго сюжета Наташе подобрали белый гольф и брюки с заниженной талией. Алекс раскатал широкий рулон бумаги для фона и выставил восемь осветительных приборов. Отснятые пленки вылетали из фотоаппарата одна за другой. Раздался звонок в дверь — посыльный из ресторана принес обед для всей группы. Наташу гастрономический праздник не коснулся: ей объяснили, что Алекс запрещает моделям есть во время работы. Наташа не ела со вчерашнего дня, но правила есть правила.

К красному коктейльному платью Наташе соорудили прическу, похожую на распахнутый веер с язычками лакированных волос. Алекс выбросил несколько метров использованного фона и раскатал новый рулон. Визажист промокал выступавший пот, фотограф постоянно что-то командовал, Наташа продолжала двигаться в кадре, прожектора стали сливаться в один слепящий шар. Наташа пожаловалась на плохое самочувствие, но работа продолжалась до тех пор, пока модель не упала в обморок.

Девушку привели в чувство, разрешили поесть и выпить чая со льдом. Она решила, что на этом съемочный день закончен, но Алекс, посетовав на то, что славянки не умеют работать по-американски, отправил Наташу восстанавливать прическу и макияж. Потом была съемка в вечернем платье на улице — прямо на проезжей части, среди сигналящих машин. Алексу мешали пешеходы, лезущие в кадр с шубами и пальто. В этот день Наташа успела сняться еще в четырех образах.

Рабочий день модели в Украине не такой насыщенный. В столице бывает не больше двух-трех кастингов в день, за исключением периодов, когда проводятся крупные мероприятия, вроде «Сезонов моды». Там участвует много дизайнеров, и модели стремятся попасть на кастинг к каждому из них. Некоторые девушки во время «Сезонов моды» могут работать в пяти-восьми разных показах. От некоторых дефиле приходится отказываться (не всегда хватает времени, чтобы сменить макияж и прическу).

У модели никогда не спрашивают, удобен ли ей жесткий график. Ее не спрашивают — есть ли у нее свободное время, чтобы посетить те или иные кастинги. Ситуация простая: если девушка по каким-либо причинам (проблемы в семье, занятия в университете, личная жизнь) пропускает кастинги, ее начинают приглашать реже, решают так: она может подвести. Соответственно, карьера начинает катиться вниз. Этого можно избежать — например, если у модели начинается сессия, она заблаговременно предупреждает свое агентство, что какое-то время не сможет выходить на работу.

Как вы уже догадались, количество кастингов у моделей неравномерно. Бывают насыщенные недели и горячие месяцы, бывают периоды свободного времени, когда нет ни заявок, ни кастингов. Занятость модели часто зависит от времени года. На рождественские каникулы, как правило, работы мало. Относительно немного работы в августе, в пик отпусков. Даже модели, которые работают за границей, в это время могут устроить каникулы и вернуться домой, чтобы побыть с родителями и друзьями.

Определить продолжительность рабочего дня сложно. Если у вас фотосъемка, вы будете работать в павильоне столько, сколько понадобится фотографу — до тех пор, пока он не сделает ту фотографию, которая нужна. Если у вас репетиционный день перед показом, вы будете работать до тех пор, пока режиссер не сочтет: вся команда работает настолько слаженно и уверенно, что ее можно выпускать на подиум. Если вы работаете на выставке, то ваш рабочий день длится дольше, чем работает выставка в течение дня — вы являетесь на работу до открытия выставки и уходите после ее закрытия.

Продолжительный рабочий день может быть усугублен временем, которое вы тратите на дорогу. Например, и за рубежом, и у нас в Киеве многие швейные фабрики вынесены за черту города, поэтому переезды занимают много времени. То же можно сказать о работе в ночных клубах. Показ одежды в клубе заранее подразумевает, что вы вернетесь домой поздно, при этом вам не всегда оплачивают транспортные расходы и не всегда обеспечивают развозку после окончания работы.

Бывают случаи, когда клиент дает свою заявку за день, а иногда и день в день. Например, когда нужна замена. Модели приходится бросать все свои дела и мчаться на работу, чтобы выполнить заказ. При этом очень важно помнить, что вы можете заблаговременно отказаться от заказа, но отказаться накануне работы — за час или полдня — невозможно. Это сильный удар по вашей репутации и по репутации агентства. Такой проступок наверняка отразится на вашей карьере.

Расходы и доходы

Газеты и журналы охотно обсуждают гонорары известных моделей: сколько они получили за дефиле у известного дизайнера, сколько заработали в результате контракта с косметической фирмой, кто из топ-моделей входит в рейтинг самых богатых и знаменитых... В статьях постоянно фигурируют имена Синди Кроуфорд, Клаудии Шиффер, Летиции Каста и других «звезд» модельного бизнеса. Но наша книга не для топ-моделей, а для начинающих, у которых ситуация прямо противоположная.

С самого начала модельная карьера подразумевает определенные затраты, которые можно разделить на разовые и постоянные.

К разовым затратам относятся о затраты на образование — обучение в колледже моделей.

На сегодняшний день средняя цена месячного обучения в столичном колледже при солидном агентстве составляет $100-150. Нераскрученные агентства берут плату поменьше, популярные, чьи названия широко известны — больше. С другой стороны размер оплаты зависит от того, надеется ли юная модель, что это самое агентство возьмет ее после окончания колледжа к себе на работу. Исходя из этого, многие рассуждают так: «Лучше я заплачу больше за обучение, но буду учиться в Karin, в L-models или в „Линии-12", потому что потом я буду получать заказы в этом же агентстве, где много работы и хорошие заработки»

Особенности профессии

о модель не может состояться без фотографий. Кое-где в плату за обучение в колледже входит изготовление двух тестовых снимков. Минимум, который необходим для того, чтобы получить представление о модели — портрет и фотография в полный рост. Если она пришла в агентство, заполнила анкету, но не приложила фотографию, эту анкету можно считать испорченным листком бумаги. Никто не будет обсуждать модель заочно, по ее параметрам, цвету волос и глаз. Нужно обязательно сделать тесты и иметь комплект качественных фотографий. Съемку можно сделать дешевле, объединившись с группой девушек, а можно заказать себе дорогую фотосессию, где работает целая команда специалистов, меняются макияж, наряды и прически. Такие тесты стоят от 50 до 300 долларов в день в зависимости от аренды павильона, штата специалистов, гарантированного количества фотографий и расценок фотографа. Для составления полноценного портфолио рекомендуется сняться у нескольких фотографов. В дальнейшей работе портфолио может пополняться фотографиями с коммерческих съемок. Например, с фотосъемки для каталога, где делается много разных снимков. Модель может изначально оговорить, что фирма предоставит фотографии для портфолио о кроме того, модель должна потратиться на приобретение бука, который она будет носить с собой. Он стоит от 20 гривен до 50 долларов. Можно купить обыкновенную файловую папку формата А4, а можно приобрести профессиональный бук (французский или американский) с логотипом престижного агентства на обложке. У нас они не продаются, их привозят из заграницы. Обычно такой бук покупается у известной модели, которая уже поработала за рубежом, и у нее скопилось несколько ненужных буков с названиями разных агентств. Эти буки тяжеловесны, зато профессиональный французский, американский или итальянский бук производит на клиента более благоприятное впечатление, чем канцелярская папочка, а тем более скоросшиватель с целлофановыми файлами

Кроме того — периодически следует менять композитки. К постоянным затратам также относятся затраты на вещи, без которых модель не может являться на работу. В первую очередь это обувь на высоком каблуке, новые колготки и необходимая косметика. Нужно постоянно следить за собой и за своим гардеробом. Регулярные походы к косметологу, парикмахеру, массажисту, а также в бутики требуют определенных затрат. Помимо всего перечисленного, необходимо приобрести средство связи — сотовый телефон или пейджер. Если с вами не смогут оперативно связаться, вы не сможете получить выгодный заказ на работу.

Говоря о заработках модели, предупредим вас, что доходы, как правило, нестабильны. Их уровень в первую очередь зависит от графика работы, а также от расценок на разные виды работы. Например, съемочный день для коммерческой телерекламы по времени может продолжаться столько же, сколько и фотосъемка на обложку журнала. Но съемка в телерекламе порой оплачивается раз в 10-15 дороже, чем съемка на обложку.

Коммерческий показ или работа в шоу-рум оплачивается высоко — в 10-20 раз больше, чем участие в показе, пусть даже достаточно престижном. И неважно, то ли это «Сезоны моды», то ли гастроли французских кутюрье — в Киеве за некоммерческий показ платят около $10 за выход.

Если модель известная, у нее может быть в день до двадцати выходов, соответственно, она получит хороший гонорар. Начинающую модель могут отобрать для одного выхода, и она за тот же рабочий день, проведя столько же времени в парикмахерской, у визажиста и в костюмерной, заработает в 20 раз меньше.

Напоминаем, что мы обсуждаем ситуацию, когда модель работает через агентство. Если она работает самостоятельно, на нее ложатся налоговые и страховые проблемы, которые автоматически отпадают, если ее интересы представляет агентство. Агентство в свою очередь забирает свой процент от зарплаты модели.

В Киеве агентские отчисления составляют 20%, но некоторые провинциальные агентства забирают у моделей до половины заработанных денег. Это объясняется тем, что сумма, которую зарабатывает модель, для провинции является большой, и альтернативы высоким заработкам относительно низкого прожиточного уровня в этом регионе не существует. В результате — модель от безысходности должна отдавать 50% заработанных денег в агентство.

В столице уже существует модельный рынок, поэтому если какое-либо агентство вдруг вздумает забирать у модели больше комиссионных, модель поступит просто — заберет свое портфолио и уйдет в агентство, которое берет меньше.

Если наша модель начинает работать на Западе и при этом не имеет собственных средств или спонсора, она живет в долг у агентства. Западное агентство персонально определяет, какую сумму оно готово потратить на новую модель. Первоначальные расходы на начинающую модель заключаются в оплате ее приезда к месту работы, с учетом транспорта, визовой поддержки, оформления документов, а также в оплате квартиры и средств связи. Плюс расходы на питание и на изготовление фототестов и композитки.

Если модель в течение месяца-двух не начала зарабатывать, агентство понимает, что сделало невыгодное приобретение. В этом случае модель отправляется на родину, а расходы списываются. Если модель работает и зарабатывает, агентство высчитывает из ее гонораров $600-1200 в месяц за жилье, $200-500 за фототесты и прочие мелкие траты. В крупном западном агентстве, вроде Elite, сумма кредита, предоставляемого модели, может достигать значительных цифр — при условии, что агентство считает модель перспективной.

Например, когда Ольга Пантюшенкова заключила контракт с парижским Elite, сумма ее кредита достигла $40 000. Кроме вышеперечисленных расходов, внушительная сумма была уплачена стоматологу. Стоматология — дорогое удовольствие на Западе, а цены у стоматологов, которые обслуживают моделей, гораздо выше, чем у обычных врачей. Зато после этого Оля Пантюшенкова выиграла мега-кастинг и заключила контракт с фирмой Cacharel и стала лицом новой парфюмерной линии Eden. Этот контракт измерялся шестизначной суммой.

Расценки на работу на Западе мы подробно описали в разделе «Работа за границей». В Украине самый большой гонорар за работу на подиуме модели получали у дизайнера Сергея Бызова — $100 каждой модели за показ. Это было несколько лет назад, сейчас источники доходов модели распределяются таким образом:

о Показ в ночном клубе стоит от $25 до $50. На такси до дома — за свой счет.

о Показы коллекций одежды на подиумах домов моделей, на выставках и на презентациях — $20-50. В регионах — от 20 до 50 гривен. На показах «Сезонов мод» — от 0 до $30.

о Рекламный видеоролик — $100-$300 в день (без дополнительных процентов от количества показов по ТВ).

о Съемка для крупной рекламной кампании (фото для биг-бордов или журналов) — $150-300, в зависимости от профессионального уровня модели и бюджета компании-заказчика.

о Работа стендисткой или супервайзером на выставках, в среднем, $20-50 в день. Но зато выставка может длиться неделю.

о Фотография в журнале. Эта работа и у нас, и на Западе считается престижной, поэтому либо совсем не оплачивается, либо оплачивается сравнительно недорого, максимум — $100. К тому же не все журналы регулярно заказывают и оплачивают фотосъемки. Самые любимые у моделей — «Натали», L?Officiel, «Ева», «Женский журнал», «Академия», What?s On, «Афиша». На Западе, будь-то Vouge или Marie Claire, есть стандартная такса: и неизвестная модель, и Клаудиа Шиффер получат максимум $300.

Главное отличие нашей ситуации от западной: в Украине не принято платить за использование образа. Модель получает гонорар за съемочный день, с нее берут подпись «Разрешаю использовать свой образ в течение года» и все. На Западе четко оговаривается количество биг-бордов и телевизионных роликов, за каждый лишний биг-борд или ролик модели доплачивают. У нас рекламные агентства пользуются тем, что реклама считается престижным видом работы, а модельный рынок перенасыщен, и диктуют свои условия.

Таким образом, минимальный и максимальный месячный доход модели могут отличаться один от другого в десятки раз. Естественно, при такой нестабильности довольно тяжело планировать свой бюджет.

Выбор агентства

Итак, вы решили стать моделью. Мы уже говорили, что в модельный бизнес попадают двумя путями: через скаута или после собственного визита в агентство. Очень важно на первых шагах карьеры не сделать ошибки в выборе агентства и не ошибиться в скауте — это может обойтись слишком дорого.

Сейчас в каждом городе Украины существует несколько агентств моделей, а в столице нашей страны их несколько десятков. Естественно, ваша карьера будет успешной, если вы выберете одно из лучших модельных агентств.

Наличие рекламы на телевидении и в газетах бесплатных объявлений вовсе не гарантирует профессиональность агентства. Точно также не говорит о серьезности намерений вид скаута, который дорого одет и разъезжает на «Мерседесе».

Как объективно определить, какое агентство самое лучшее?

о Хорошее агентство всегда на слуху и на виду. Пролистайте отечественные журналы и посмотрите на подписи под фотографиями: модель какого агентства изображена на обложке журнала и кто снимался в fashion-story. Узнайте, модели какого агентства побеждают на конкурсах красоты или конкурсах моделей. Просмотрите полиграфическую продукцию — многие

Начало карьеры

агентства выпускают плакаты, постеры и календари, возможно, вам в руки попадется буклет агентства. Возьмите телефонный справочник «Желтые страницы» — солидное агентство обязательно размещает там свои координаты.

о Достаточно полное впечатление об агентстве можно получить, посмотрев его web-сайт в Интернете. Если вы не знаете ни одного названия украинского агентства, достаточно задать в поисковую систему слова «models» и «Ukraine». Поисковик представит вам десятки web-сайтов, среди которых будут сайты известных агентств моделей либо статьи, в которых упоминаются агентства. Эта информация позволит сделать выбор.

о Найдя по адресу выбранное агентство, оцените его внешний вид — это очередной критерий рейтинга. Каковы главные приметы успешного агентства моделей? Оно должно выглядеть так, будто модельный бизнес в этих стенах обустроился не на один год. Это, как правило, современный офис с соответствующим интерьером, мебелью, оргтехникой и определенным штатом сотрудников. В хорошем агентстве на стенах висят обложки журналов и крупные рекламные работы с изображением моделей агентства. Может быть стена, увешанная композитками моделей. Попросите полистать папки с образцами работ, они обязательно должны быть подшиты и собраны на полках. Кроме того, агентства часто хранят видеозаписи с показами. По крайней мере, в профессиональном агентстве все это должно быть.

о Одна из самых верных примет преуспевающего агентства — это буки работающих там моделей, которые хранятся в офисе. Бук — это продукция индивидуальная и дорогостоящая. Для того, чтобы иметь большое количество буков, во-первых, в агентстве должно работать большое количество моделей, во-вторых, они должны хорошо зарабатывать и иметь разнообразные работы, чтобы их буки выглядели полноценно — не два-три тестовых фото, а рекламные работы, обложки журналов, fashion story...

о Кроме того, во время собеседования попросите менеджера, букера или директора рассказать историю агентства, перечислить его партнеров (в том числе зарубежных), поинтересуйтесь достижениями агентства, выясните средний заработок моделей. Не стесняйтесь спрашивать, какие отчисления делает агентство с заработков моделей.

о Помочь укрепиться во мнении либо дать совет при выборе агентства могут уже работающие модели, которых несложно найти — их достаточно много. Компетентное мнение могут высказать сотрудники журналов и просто журналисты. Поинтересуйтесь, какие агентства они считают достойными.

 

Агентства очень любят моделей, которых они взрастили самостоятельно. Это модели, закончившие их колледж и делающие карьеру в этом агентстве, не переходя в другое. И, наоборот, в солидных агентствах не приветствуется ситуация, когда на работу приходит устраиваться девушка, предъявившая диплом неизвестной школы моделей при вузе, только потому, что эта школа находилась рядом с ее домом.

Знакомство со скаутом

Второй вариант попадания в модельный бизнес — это знакомство со скаутом, фотографом, директором агентства моделей или другим специалистом по моделингу.

В основном, функции нахождения моделей выполняют скауты — люди, которые профессионально занимаются поиском новых лиц. Их еще называют «искателями моделей»: они ездят по миру и представляют будущих моделей в агентства, как правило, западные — французские, американские, итальянские или японские.

Скауты могут сотрудничать с одним или несколькими агентствами. На хорошего скаута могут работать 50-100 моделей. Он получает либо разовый гонорар за «открытие» новой модели, либо проценты с ее будущих гонораров. Проценты небольшие: они редко превышают 5% от общего заработка модели.

Начало карьеры

Агентства работают со скаутами отнюдь не из-за недостатка потенциальных моделей. Наоборот — скаутов используют известные и престижные агентства, получающие в год тысячи предложений. Опыт агентства Elite показывает, что среди тех, кто приходит к ним сам, очень мало моделей, которые им нужны. С помощью скаутов это агентство ищет подходящих девушек по всему миру.

Агентство может выстроить в ряд тысячу девушек и выбрать из них двух-трех, которые (вероятно) будут работать. На самом деле ни скауты, ни агентства никогда не знают, что точно они ищут. Они не прекращают поиск и выбирают тех, в ком замечают потенциал.

Будут ли эти девушки успешными моделями, зависит не только от их внешности, а также от характера и взаимоотношений букера с клиентами. Модель должна уметь бороться, у нее должен быть твердый характер и важное качество — трудолюбие. И самое главное — она должна быть индивидуальностью.

Скажем сразу — если вас нашел скаут, карьеру начинать гораздо легче. Понятно, что в этом случае агентство несомненно проявит интерес к вашим данным. Но существует немало людей, которые выдают себя за скаутов или представителей агентств моделей, рассказывают сказки о блестящей карьере и про «жизнь удалась». Здесь важно разбираться, что к чему.

Если человек официально представляет известное зарубежное агентство моделей, он должен выглядеть и вести себя, как профессионал. Если он вас фотографирует, он делает это профессиональной техникой. У него должны быть полиграфические материалы агентства, которое он представляет. У каждого агентства моделей есть масса презентационных материалов — буклеты, постеры, композитки моделей агентства, агентские каталоги и фирменные футболки.

Если человек морочит вам голову и пытается сфотографировать дешевой «мыльницей», не заботясь при этом о фоне и освещении — скорее всего перед вами проходимец. Наверняка, цель этого знакомства — пригласить вас «на просмотр фотографий» куда-нибудь вечером. Как не попасться на крючок лже-скаута?

У крупного западного известного агентства моделей, как правило, есть свой сайт в Интернете. В ближайшем Интернет-кафе можно проверить, что из себя представляет ваш знакомый скаут. На каждом сайте есть кнопочка «контакты», следовательно, можно написать письмо в агентство и получить подтверждение полномочий человека, который в данный момент ведет с вами переговоры. Хорошо, если на пути к блестящей карьере вам встретился настоящий профессионал.

Западный скаут, как правило, обладает некоторыми деньгами, которые позволяют сделать первые шаги, тем более что кое-какие вещи у нас можно сделать гораздо дешевле, чем на Западе. Поскольку скаут — профессионал, советы, которые он дает, необходимо принимать во внимание. Например, советы по поводу внешнего вида.

Ситуаций, когда сегодня вас нашли, а завтра вам необходимо ехать во Францию, не бывает. До начала серьезной работы в Париже должно пройти определенное временя. Этим временем можно эффективно воспользоваться: подучить язык, воспользоваться советами по уходу за кожей, успеть отрастить волосы определенной длины... Если вы самостоятельно делаете фототесты, скаут поможет отобрать фотографии, которые наверняка понравятся в агентстве.

Скаут может понести некоторые расходы либо из своих личных денег либо из денег агентства. Конечно, агентство не вышлет деньги незнакомой девушке. Зато оно переведет их своему сотруднику, чтобы он оформил визу, купил авиабилет и отправил девушку в Париж или Милан.

Многие из топ-моделей были найдены скаутами. Супермодель Наоми Кэмпбелл была замечена в магазине в школьной форме. Кейт Мосс помог другой случай — она проходила регистрацию на тот же рейс, что и скаут из лондонского агентства Storm. Историю Клаудии Шиффер, наверняка, знают все — ее заметил агент из французского агентства Metropolitan на дискотеке в Дюссельдорфе.

В нашей стране скаутинг был очень развит в начале 90-х годов. Сейчас функции скаутов плавно переходят к украинским агентствам моделей. Парижскому агентству проще обратиться в киевское агентство, которое проведет кастинг и поможет найти новые лица. При этом те же 5-10%, которые положены скауту, перечисляются на банковский счет киевского агентства моделей.

Школа моделей

Еще один путь, по которому попадают в модельный бизнес, — это поступление в школу моделей (или колледж, как их часто называют). Об этих школах существуют разные мнения.

За границей, особенно, в Соединенных Штатах, их высоко ценят и считают, что от них есть польза. В Великобритании — наоборот: большинство агентов скажут, что посещать подобную школу — напрасно терять время и деньги. Мол, если у вас есть данные, чтобы стать моделью, агент научит всему, что для этого потребуется.

Действительно, 90% супермоделей не заканчивали никаких школ. Их нашли на дискотеке, на улице, в магазине, привели в агентство, и с ними сразу же начали работать фотографы и визажисты. Никто их не учил позировать перед камерой или ходить по подиуму, они сами, попав в модельную среду, учились на чужих примерах.

У нас считают, что закончить модельный колледж полезно. В первую очередь для девушек, которые собираются стать светскими дамами: школа поможет обрести уверенность в себе, выработать осанку, поставить походку и научиться следить за собой. Украинский колледж моделей во многом напоминает европейскую школу красоты, где можно научиться тому, чему не учат в средней школе: как наносить макияж, как ухаживать за кожей, как стоять, как сидеть, как ходить... Зачастую туда идут девочки, которые 

не планируют стать моделями, а просто хотят научиться всему перечисленному.

Немного истории. Первая украинская школа моделей возникла в 1991 году в республиканском Доме моделей «Крещатик». Долгое время она была лучшей в стране. «Крещатик» много работал за рубежом, поэтому, создавая школу моделей, директор Ирина Ткаченко в первую очередь собиралась готовить кадры для своего Дома моделей. Срок обучения составлял три месяца, плата за учебу была символической: $30.

В ДМ работали известные дизайнеры, режиссер-постановщик и манекенщицы. По площади, техническому оснащению и методическим материалам даже на сегодняшний день с ДМ «Крещатик» не может сравниться ни один колледж. В распоряжении студентов был профессиональный подиум, видеотехника с большим количеством записей отечественных и зарубежных показов, с ними работали лучшие в Украине специалисты, известные по телерекламам, показам и обложкам журналов.

Еще одной отличительной особенностью и огромным плюсом Дома моделей для его школы были коллекции одежды. Сегодня ни один из современных колледжей, даже те, которые работают при таких известных агентствах как Karin MMG или «Линия-12», не может для обучения предоставить коллекции одежды. В «Крещатике» при обучении использовалась не просто одежда, а дорогие коллекционные вещи, сшитые на заказ, привезенные с зарубежных показов.

Кроме того, в домах моделей материалы собирались годами. Тогда, в начале 90-х годов, в Советском Союзе был всего один международный журнал моды — Burda. Сотрудники домов моделей после каждого показа за рубежом обязательно привозили дорогие модные журналы, видеозаписи показов, буклеты агентств и композитки известных моделей.

С начала 1992-го года колледж Дома моделей «Крещатик», а вслед за ним и все остальные колледжи, которые начали появляться, перешли на коммерческую основу, которая сохранилась по сей день.

Сегодняшние колледжи, размещаются, как правило, в арендованных помещениях: актовых залах средних школ, институтов, в домах культуры, спортивных комплексах — вариантов может быть много.

В солидных школах при агентствах проводится набор на конкурсной основе, поскольку основной задачей существования школы является подготовка будущих профессиональных моделей. Обычно срок обучения составляет месяц-полтора, а обучение стоит от $100-150, в зависимости от ранга школы. Для сравнения: в Москве месяц обучения в школе моделей стоит $200-300, в Европе — $700-800. В некоторых колледжах в плату за обучение включается изготовление тестовых фотографий.

Конечно, колледж, который позволяет себе полиграфическую рекламу, радиорекламу и телерекламу будет стоить дороже, чем школа, о которой никто не знает. Обычно в разрекламированных колледжах большой приток девочек, и есть возможность выбрать не просто красивых, но и платежеспособных.

Нужно понимать, что для многих агентств моделей колледж является существенным источником дохода, который окупает аренду офиса и зарплату персонала агентства. Поскольку реклама стоит дорого, благополучно себя чувствуют те школы, которые могут себе позволить бесплатную либо бартерную рекламу. Это особенности нашего рынка.

Обучение в украинской школе моделей отличается от западной системы подготовки. Зачастую функции зарубежного модельного колледжа сводятся к ознакомлению с элементами позирования и основам дефиле. Многие вопросы девушки решают сами, консультируясь с букерами и менеджерами, а также стилистами и тренерами, иногда пользуются видеокурсами или курсами на CD.

Наши школы работают гораздо шире, требуя от девушек не просто механической работы, а элементов артистизма, поскольку виды работы, где может быть занята модель, предполагают наличие определенных качеств и навыков. На подиумных показах нужно быть немного актрисой, на выставках и презентациях невозможно хорошо работать без знания делового этикета и поставленной речи. Во многих школах принята стандартная программа обучения — будущие модели изучают дефиле, фото-класс, видео-класс, уход за собой и основы актерского мастерства.

о При изучении курса дефиле вы приобретете практические знания и навыки работы на подиуме и сцене.

о Курс модельного бизнеса позволит понять структуру модельного бизнеса: кастинги, контракты, ваучеры, менеджмент, скаутинг, разные сферы и виды деятельности модели.

о Фото-класс и видео-класс — курсы, позволяющие максимально быстро научиться владеть своим лицом и телом во время фото и видеосъемки.

о Курс макияжа призван научить модель технике профессионального грима. По макияжу обычно читается три коротких курса: основы макияжа, дневной макияж и вечерний макияж.

о Все необходимое для успешного ухода за кожей лица и тела, вы узнаете, пройдя курс косметологии.

о Курс диетологии поможет решить проблемы лишнего веса, а также приучит вести здоровый образ жизни, позволяющий сохранить естественную красоту максимально долго.

о Специальный курс ухода за волосами поможет научиться ухаживать за своими волосами с учетом индивидуальных особенностей, а также выучить различные типы укладок.

о Стать эмоционально раскованной, уверенной в себе, профессиональной на кастинге и съемочной площадке поможет курс актерского мастерства. Для ведения этого курса приглашаются актеры либо режиссеры.

о И, наконец, всей недостающей информацией о стиле, вкусе, моде и правилах поведения поможет овладеть курс стиля.

Каждый колледж может добавлять что-то свое. Вы можете прослушать теоретический курс истории модельного бизнеса, курс английского языка или истории костюма, если с колледжем сотрудничают специалисты в этой области.

Иногда есть второй этап обучения — индивидуальный. Он проходит либо с наиболее перспективными девушками, которых готовят к международной карьере, либо с девушками, которые способны оплатить индивидуальный курс обучения с фото- или видеотестами, с созданием портфолио. Речь идет о профессиональных агентствах.

К сожалению, в выборе школы моделей можно ошибиться и столкнуться с людьми, которые делают бизнес на некачественном обучении. Такие школы обычно не зарегистрированы юридически. Где-нибудь в метро или в институте вешается объявление, а рядом, в одной из аудиторий ведутся занятия. Часто этим занимается всего два человека: он — фотограф, она — бывшая модель. Они вместе читают лекции, они же делают тесты. При достаточном количестве желающих недорого выучиться на модель бюджеты инициативных преподавателей быстро пополняются.

Отдельно стоит упомянуть аферистические агентства моделей. Поскольку колледжи стали бизнесом, в этом бизнесе появились мошенники. Опытная и умная девушка может устоять, когда ей говорят, что она выдающаяся модель и буквально через месяц будет сниматься на обложку. Когда дело касается детей, даже профессиональные модели слабеют, потому что все глубоко уверены, что их дитя самое красивое, самое гениальное и самое фотогеничное.

Аферисты убеждают каждого, что он самый талантливый с одной целью: человек должен прийти к ним учиться. Обучение в этом случае, как правило, стоит $300-700. При этом качество обучения и фототестов оставляет желать лучшего, а обещанная возможность получать заказ за заказом так и остается обещанием.

Мошенники делают бизнес на количестве учеников. Иногда аферисты приглашают в качестве преподавателей известных лиц и прячутся за их спины, тем более что актеры у нас получают зарплату, несоизмеримую с их популярностью. Такие школы нередко повышают свои цены, объясняя это тем, что у них преподают выдающиеся режиссеры и топ-модели, что у них работают выдающиеся фотографы.

Аферисты стараются создать такую ситуацию, при которой у девушки и ее родителей не остается времени на размышления и консультации. Обычно используется два основных приема: «Набор в колледж заканчивается, осталось последнее место — нужно лишь заплатить» или «Вы понравились известному модельеру (варианты: журналу, агентству, продюсеру, режиссеру), вам необходимо срочно сделать фототесты, а еще лучше — полноценное портфолио. Мы вам поможем быстро все сделать, нужны только деньги».

Обещания сразу же после обучения попасть на обложки журналов и участвовать в показах должны вас остановить. В девяти случаях из десяти из вас просто хотят «выкачать» деньги. И самое неприятное, что потом вы не сможете предъявить никаких претензий — работа по обучению выполнена, цена за обучение договорная. В вашем контракте не было указано, что после окончания колледжа вы сразу же станете звездой.

К сожалению, часто ради денег школы моделей принимают всех желающих, не учитывая их параметры и реальные возможности. В таком колледже может учиться и Дюймовочка ростом 150 см, но понятно, что для нее получить работу модели будет практически нереально. Другое дело, что многие девушки идут в колледж моделей исключительно для самоусовершенствования. Действительно, умение хорошо выглядеть, модно одеваться и красиво улыбаться может пригодиться при устройстве на любую работу.

С другой стороны, после школы моделей при солидном агентстве девушка, имеющая модельные параметры, может твердо рассчитывать на работу в этом агентстве. Наверняка ее фотографии добавят в каталог моделей агентства и предоставят возможность получать работу. Выпускники школы моделей ежегодно составляют 50-60% всего рабочего состава моделей агентства.

Более того — если девушка обладает незаурядной внешностью, в некоторых агентствах она может учиться бесплатно либо в кредит, который агентство высчитает из ее будущих гонораров. Если девушку берутся обучать в кредит, значит, агентство уверено — у нее будет работа.

Подобный случай произошел в 1994 году с уже упоминавшейся «Мисс Украина» Наташей Швачко. Когда ее встретили на улице и пригласили в Дом моделей «Крещатик», она сказала, что у нее денег не хватает на жизнь, не то, что на обучение. Ее обучали бесплатно. Сразу же после окончания колледжа она неделю работала стендисткой на медицинской выставке и заработала более $350. Этих денег ей хватило на погашение кредита, аренду скромной квартиры и текущие расходы.

Можно сказать, что существует верная примета: если в солидном агентстве моделей вас согласились обучать бесплатно — вы станете моделью.

Вы пролистали модные журналы, просмотрели телефонные справочники, расспросили друзей и знакомых, выбрали агентство и решили нанести туда первый визит. Прежде чем перейти к рекомендациям по поводу первого визита в агентство, давайте разберемся, что такое агентство моделей, чем оно занимается и почему с ним стоит иметь дело.

Даже топ-модели с большим штатом персональных менеджеров, адвокатов, бухгалтеров и прочих помощников, продолжают работать в агентствах. Причина проста: так легче заниматься своими прямыми обязанностями, своей непосредственной работой.

Модель — несомненно, профессия звездная. Звезды спорта, шоу-бизнеса и кино имеют персональных менеджеров и импрессарио, почти у всех — целый штат сотрудников. В этот штат могут входить бухгалтер, адвокат, пресс-секретарь, имиджмейкер, личный парикмахер, визажист — кто угодно вплоть до шофера. Каждый является профессионалом в своей области, все они потратили годы, чтобы получить образование и практический опыт работы. Функции команды профессионалов по отношению к начинающей модели выполняет агентство.

Агентство моделей

Модель не может позволить себе тратить время на изучение финансовых документов, законодательства и делопроизводства. Если девушка работает с агентством моделей, она может все силы и время посвятить своей работе.

Иногда школы модельного бизнеса или фотостудии, предлагающие сделать портфолио, именуют себя агентствами. Это неправильно, поскольку обучение в школе, преподавание дисциплин (пусть даже модельных) и выполнение фотографий — еще не агентская работа.

Агентство работает на связи между клиентом и моделью, иногда для организации рекламной фотосъемки или проведения показа мод. Другими словами, агентство дает возможность работать лицам, занятым в модельном бизнесе: моделям, фотографам, стилистам, визажистам. Поэтому ни школы, ни студии, ни салоны, ни прочие организации не могут называться агентствами — у них иная ниша в этом бизнесе.

То же самое относится к ночным клубам, крупным фирмам или рекламным агентствам, при которых существуют «модельные агентства». Это несерьезно, поскольку работникам этих фирм девушки-модели нужны лишь изредка — для презентаций либо для забавы начальства. Не могут являться модельными агентствами фирмы эскорт-сервиса, брачные и кадровые агентства, несмотря на то, что им иногда попадаются заявки на моделей.

У нас в стране рынок модельного бизнеса не настолько развит, чтобы агентства распределялись по такой специализации, поэтому все агентства комплексные. Крупные агентства, конечно, могут иметь подразделения этнических моделей, актеров или «дюймовочек», но как правило, в каждом агентстве представлены основные типажи: «девчонка-сорванец», «женщина-вамп», «деловая женщина», «секс-бомба», «молодая мама»...

Агентство — нервный центр модельного бизнеса. Для постороннего наблюдателя работа крупного агентства — захватывающее зрелище или сумасшедший дом. Но только на первый взгляд. Когда работа налажена, агентство действует, как механизм — своего рода «работопередающий центр».

Модель Рената Хейнен в своей книге «Модель» так классифицирует агентства

Издательские агентства моделей

Они предоставляют манекенщиц для дефиле модной одежды, работы в журналах мод, создания каталогов одежды или рекламных биг-бордов. Иногда эти агентства принимают заявки на участие в видеоклипах, телевизионных и коммерческих роликах. Постоянными клиентами таких агентств чаще всего являются дизайнеры и издатели модных журналов, поэтому модели подбираются агентством в соответствии с текущими тенденциями в мире моды. Требования, которые заказчики предъявляют к моделям таких агентств, считаются наивысшими в модельном бизнесе.

Коммерческие агентства моделей

По названию понятно, что эти агентства занимаются коммерческой деятельностью: выпуском рекламных изданий, каталогов, брошюр, упаковок для самых различных товаров, а также коммерческих роликов и видеоклипов. Эти агентства также предоставляют моделей для дефиле модной одежды и издательской деятельности, но чаще в молодежных и женских журналах. Интересы коммерческих и издательских агентств совпадают, поэтому часто на одну и ту же съемку приглашаются модели из одного и из другого.

Агентства «глэймар» (англ. glamour — очарование)

Эти агентства специализируются на моделях, позирующих в обнаженном виде. Модели, добившиеся признания в своем деле, хорошо зарабатывают. Но если вы думаете, что съемка «глэймар» — лучшее, с чего можно начать карьеру, то ошибаетесь. После работы в таком агентстве очень сложно перейти в престижное агентство моделей.

Этнические и типовые агентства

Существует много направлений фотографической деятельности, где требуются самые разные модели: от ребенка до пожилой женщины. Для такой работы красота — не главное. Скорее наоборот, предпочтение отдается людям с абсолютно типичной внешностью, видом обычного прохожего. Однако, и женщина, моющая посуду новым средством в видеоролике, и ребенок, ползающий в фирменных памперсах, — самые настоящие модели, предоставленные агентством. Типовые и семейные агентства набирают моделей всех возрастов, от подростков до пожилых людей, которые могут изображать сиделок, банковских кассиров, родителей — кого угодно. В некоторых агентствах есть модели, похожие на знаменитых людей, или люди с нестандартной внешностью, например, с большими ушами или длинными бородами.

Агентство не нанимает вас, а старается предложить вас клиенту. Оно ни в коем случае не является вашим работодателем, потому что именно вы приносите доходы агентству. Но это не означает, что вы можете вести себя с букером или менеджером как с подчиненными. Ваши заработки зависят от вас обоих.

У агентства очень деликатная и непростая роль: оно должно отстаивать интересы и модели, и клиента. С одной стороны агентство должно гарантировать клиентам качественное выполнение заказа и уверенность в том, что модель полностью удовлетворяет их требованиям. С другой стороны, агентство берет на себя обязательства перед моделью обеспечивать ее работой с гарантированной оплатой, то есть защищать ее интересы.

В первую очередь агенство моделей занимается «продвижением» моделей на рынок. Для этого агентство создает образ модели и материалы для ее продвижения: композитку, портфолио, возможно, видеоролики. Модели не нужно самой обивать пороги фирм, салонов, редакций и фотостудий в поисках заказов, зачастую унижаться и выслушивать отказы — с заказчиками имеет дело агентство. Оно лучше модели знает, какой образ сейчас популярен и, соответственно, в каком образе ее представлять.

Не секрет — наши девушки любят красить волосы, и зачастую бездарно изменяют внешность. Но на кастинге не нужна толпа блондинок. Агентство лучше знает запросы рынка, ему легче спрогнозировать, как отразится изменение вашего облика на карьере и заработках.

В нашей практике были ситуации, когда самодеятельность портила карьеру девушке если не навсегда, то надолго. В начале 90-х годов в Киев приехала директор парижского агентства моделей. Она отобрала нескольких девушек для работы во Франции. Процедура оформления документов тогда была долгой, поэтому директор, подписав контракты, вернулась в Париж, и следующий визит нанесла через два месяца. За это время несколько девушек

Агентство моделей

на свое усмотрение попытались улучшить внешность.

Одна сделала себе пластическую операцию и уменьшила нос. Ей казалось, что он у нее слишком длинный. На это директор агентства сказала: «Твой нос — был твоей „изюминкой". Сейчас у тебя абсолютно стандартный носик — такой же, как у всех. Ты потеряла свое лицо». Контракт был расторгнут. Вторая девушка сделала модную короткую стрижку и перекрасила волосы. Директор сказала, что теперь ей придется отращивать волосы как минимум два года, а она не может ждать так долго. Соответственно, контракт тоже был расторгнут.

Эти примеры приведены для того, чтобы вы уяснили: в портфолио могут находиться фото, сделанные год или несколько месяцев назад. Клиент выбирает вас по этим фотографиям. Если на сегодняшний день вы изменили цвет или длину волос, клиент может быть разочарован, потому что он выбрал один образ, а в фотостудию пришла совершенно другая девушка.

Специфика модельного рынка заключается в том, что большую часть времени модель тратит не на работу, а на кастинги. Подавляющее большинство клиентов принимают решения только после кастинга, поскольку клиент всегда имеет право выбора. Но в нашем государстве заказчики не всегда оплачивают заказы, и нет стопроцентной гарантии, что, получив работу, модель получит заработанное. Оплата гарантируется агентством. Оно, как организация, может пойти на то, чтобы выплатить гонорар модели, даже если клиент не рассчитался с агентством.

Правда, лишь в том случае, если факт выполнения работы подтвержден документально. Добиться того, чтобы клиент заплатил за выполненную работу — головная боль агентства. Модель не сталкивается с проблемами налогов, наличных и безналичных оплат. У модели не болит голова по поводу заключения контракта, выписки счетов, платежных поручений и прочей финансовой документации. Агентство проверяет детали каждого договора, сообщает модели подробности и условия заказа. Все финансовые и административные проблемы решает агентство.

Оно заинтересованно в том, чтобы вы работали как можно чаще и зарабатывали как можно больше, поскольку доход агентства определяется фиксированным процентом с суммы, которую клиент платит за работу модели. Пускай вас не смущает, что вы будете получать не всю сумму, уплаченную заказчиками — сами бы вы не нашли столько заказов, сколько находят для вас букеры и менеджеры.

Агентство часто выступает в роли вторых родителей. Букер или менеджер не только объясняют тенденции моды или необходимость изменений во внешности. Кроме этого, персональный менеджер должен заботится о таких вещах, как здоровье и досуг модели. При этом к советам и замечаниям, исходящим из агентства, не следует относиться, как к критике, — они продиктованы желанием, найти моделям работу. Зачастую модель советуется с менеджером агентства по поводу своих личных проблем — и это нормальная практика.

Администрация агентства занимается организацией работы: вызывает моделей на кастинги, отправляет их на работу. Свои дальнейшие действия модель должна согласовывать с агентством. Если ее вычеркнули из списка отобранных моделей, дали больше работы, чем было оговорено заранее, пытаются договориться еще о какой-то работе в рамках того же мероприятия — эти, и не только, вопросы решаются только через менеджеров агентства. Объяснение простое: модель никогда не продаст себя (и не защитит свои права) так, как это сделает ее агентство.

В качестве примера — случай из практики. Девушка-модель через своего знакомого получила приглашение на фотосъемку. Съемка состоялась, но через некоторое время девушке сообщили, что негативы были испорчены при проявке, и по этой причине результаты съемки ей показать не могут. Через два месяца в газетном киоске она увидела большой перекидной календарь со своими портретами.

Попытки отстоять свои права и получить гонорар за фотосъемку не увенчались успехом, несмотря на помощь юриста. Контракт или трудовое соглашение перед съемкой не составлялись, а процедура доказательства тождественности фотомодели и портретов в календаре оказалась слишком дорогостоящей и длительной. Если бы модель оформила этот заказ чере агентство, таких проблем бы не возникло.

Именно поэтому агентство работает с теми моделями, которым доверяет, и которые доверяют агентству. Никогда не подозревайте свое агентство в жульничестве, утаивании денег, неправильном ведении или оформлении документов. Все услуги, которое агентство оказывает модели, подразумевают, что модель ведет себя правильно, корректно и дисциплинированно.

Если модель злоупотребляет алкоголем, провоцирует опасные ситуации в ночных клубах или опаздывает на работу (кстати, причиной увольнения Кристи Терлингтон из парижского отделения Ford models послужили опоздания), агентство моделей не сможет обеспечить ей карьеру и безопасность. Ваши отношения с агентством должны строиться на основе взаимных обязательств.

Агентство заинтересовано не только в кассовых моделях, но и в моделях, с которыми приятно и легко работать. Вместе с тем, если другое агентство способно дать модели больше, этот вопрос нужно рассматривать открыто.

Есть модели, которые много лет работают в одном и том же агентстве, советуются с менеджерами в профессиональных вопросах и работают в тандеме с агентством. Есть модели, которые переходят из агентства в агентство и считают, что красивая внешность — их главный аргумент. У таких девушек вряд ли что-то получится — в другое место нужно переходить, точно осознавая свои преимущества.

Такое бывает — наступает момент, когда действительно необходимо перейти в другое агентство, чтобы получать новые заказы. Это воспринимается нормально со стороны администрации агентств, но злоупотреблять этим не следует — такие перемены могут происходить не чаще одного раза в несколько лет.

Клиенты агентства

Агентство моделей

Рассказывая историю модельного бизнеса, мы говорили, что агентства моделей возникли как посредники между моделями и заказчиками. Существует большое разнообразие компаний, организаций и отдельных людей, которые используют моделей для рекламы своих товаров или услуг. Хорошее модельное агентство имеет внушительный список клиентов, большинство из которых широко известны.

Главными заказчиками считаются фотографы и журналы. Кроме них, модели требуются модельерам, продакшн-студиям, промоушн-агентствам, производителям косметики и аксессуаров, магазинам одежды и аксессуаров, модным бутикам, центрам красоты и парикмахерским, компаниям, рассылающим товары почтой, а также представителям шоу-бизнеса, привлекающим моделей для съемок в музыкальных клипах. Все это — активные заказчики моделей, никто из них не ищет моделей по домашним телефонам, все обращаются в агентство, потому что так принято, а кроме того — выгодно и удобно.

Часто агентства имеют дело не с компаниями-заказчиками, а с их представителями, отвечающими за подбор моделей.

Промежуточными звеньями, как правило, являются фотографы (хотя именно они играют самую значительную роль в карьере модели), специалисты по рекламе, ассистенты режиссеров и так далее.

о За съемки для журналов и каталогов отвечает редактор или арт-директор.

о Для брошюр, рекламных щитов и печатной продукции моделей отбирает рекламное агентство.

о Выбор моделей для показа одежды обычно ложится на дизайнера или постановщика показа.

о При съемке коммерческих роликов и видеоклипов последнее слово остается за заказчиком либо режиссером.

В модельной среде клиенты условно делятся на постоянных и разовых.

Постоянные клиенты — это журналы, модельеры и фотографы, которые предпочитают работать с определенным агентством или агентствами. Журналу каждый месяц нужна не только девушка на обложку, но и модели для иллюстративных съемок. Попасть на обложку журнала мечтает каждая модель, количеством обложек измеряется ее популярность. Модельеры периодически устраивают показы — как минимум два раза в год они участвуют в сезонных показах, а также в показах в ночных клубах, на выставках и презентациях. Им постоянно нужны манекенщицы, причем, не одна-две, а порой несколько десятков. Фотограф постоянно получает заказы, следовательно, ему постоянно нужны модели.

Разовые клиенты обращаются в модельное агентство, в среднем, раз в год. Например, фирма раз в году участвует в выставке, и ей нужно несколько стендисток. Сотрудники фирмы открывают телефонный справочник, звонят в известное агентство моделей и делают разовый заказ. При сотрудничестве с выставочными фирмами у агентства есть два вида работы: эксклюзив, когда 100% заказов от экспонентов передается одному модельному агентству, и система отельных договоров, когда одно агентство обслуживает несколько экспонентов, а на других стендах могут работать модели из других агентств.

Как показывает практика, большую часть заказчиков на украинском рынке составляют сетевые агентства, затем журналы, другие рекламные агентства, фото- и видеостудии, выставочные фирмы, а также представители шоу-бизнеса. За ними идут все остальные.

Рекламные агентства считаются китами среди заказчиков моделей и партнеров модельных агентств. Они чаще всего выступают заказчиками фоторекламы и акций по продвижению товаров. На каком-то этапе — от проработки заказа до его исполнения — рекламные агентства превращаются в посредников. Бывает, что рекламное агентство делает посредником фотографа, и оставляет выбор модели за ним. Если он получил конкретный заказ на модель или группу моделей, то в девяти случаях из десяти он не будет мучаться в поисках героини, а предпочтет иметь дело с агентством.

Штат агентства

Штат сотрудников агентства моделей зависит от того, что представляет само агентство. Если это небольшая организация или фирма, которая основной доход получает от колледжа или от экспорта моделей в Европу, то штат сотрудников, а также их специализация будут соответствующими. В первом случае большинство работников агентства будут иметь отношение к преподаванию в колледже моделей, во втором — практически весь штат агентства будет нацелен на поиск «новых лиц», и не будет обременять себя поиском рекламных и fashion-заказов для моделей.

Штат агентства моделей Elite составляют: президент, вице-президент, три бухгалтера, секретарь, три «женских» букера, два «мужских», один букер по «новым лицам», менеджер, занимающийся парикмахерами, визажистами и стилистами, а также менеджер, который специализируется на показах Haute couture.

Опишем штат сотрудников крупного украинского агентства моделей, которое занимается основными направлениями модельного бизнеса. Наиболее полно он выглядит так: директор, букеры, администраторы, специалист по внешним связям, скауты, агенты, менеджеры, юрист, бухгалтер, сотрудники колледжа и фотостудии, секретарь, а также водитель и охранники.

Агентство моделей

Стратегию агентства моделей определяет директор, который должен разбираться во всех направлениях и нюансах модельного бизнеса. Именно поэтому директорами модельных агентств часто становятся бывшие манекенщицы с опытом работы в Украине и за рубежом. В отличие от директоров западных агентств, украинские директора ведут себя демократично.

В Киеве начинающая 14-летняя модель может зайти в кабинет директора агентства и называть ее по имени: Маша или Влада. Многие директора сами продолжают выполнять некоторые модельные заказы, и даже за рабочим столом их не отличишь от моделей.

И все же полноценное модельное агентство начинается со скаутов — людей, занимающихся поиском «новых лиц». Они их разыскивают, уговаривают, за руку приводят в агентство, иногда скауту приходится беседовать с родителями будущей модели, убеждая их, что эта карьера очень выгодна и перспективна для девушки.

Всех скаутов, с которыми сталкиваются украинские модели, можно разделить на три группы:

о Скауты, которые работают в родном агентстве моделей и ищут новых перспективных девушек исключительно для него.

о Скауты зарубежных агентств моделей, которые ездят по Украине в поисках девушек для французских, итальянских, американских и японских агентств моделей. Такие скауты не всегда действуют через украинское агентство моделей, они ищут девушек на улице, дискотеке или пляже. Бывает, что скауты предлагают заключить контракт с западным агентством моделей, не ставя в известность украинское агентство, в котором девушка уже работает. Это рискованное предложение: если карьера на Западе сложится — хорошо, а если придется возвращаться в Украину?

о Есть и свободные скауты. Либо агентство моделей платит им фиксированную, достаточно крупную сумму, за каждое найденное «новое лицо», либо (что бывает чаще), он заключает с агентством контракт, согласно которому получает проценты от доходов модели на протяжении ее профессиональной деятельности в этом агентстве. Таким образом, свободный скаут имеет право сотрудничать, с тем, с кем выгодно. Как правило, такие скауты имеют свою систему поиска, своих подскаутов, они работают с одним или с несколькими агентствами и на хорошего скаута может работать до 80 моделей по всему миру.

Не удержимся, чтобы не рассказать историю, произошедшую еще во времена СССР, которая до сих пор живет как легенда в кулуарах модельного бизнеса. Один известный скаут ездил по городам и весям Советского Союза, знакомился с бизнесменами и объяснял им перспективы модельного бизнеса.

Узнавая, какие гонорары получают модели во Франции или в США, и что 5% от этих гонораров получит тот, кто их найдет, советские кооператоры переполнялись энтузиазмом. Они были уверены, что у нас, куда не глянь — всюду красивые девчонки. Арендовалось помещение, заказывалась реклама, фотографы в режиме конвейера «щелкали» анфасы и профили. Фотографии и анкеты тысячами отправлялись в Москву. Когда нетерпеливый бизнесмен начинал выяснять «Когда же будут деньги?», ему рассказывали про «раскрутку», расходы на визы, билеты, квартиру, питание... Деньги обещали прислать года через два-три.

После этого наш человек «завязывал» с моделингом и переключался на другие, более понятные ему виды бизнеса. Но его банк данных с фотографиями, адресами и телефонами девушек оставался у скаута, именно ему и досталась вся прибыль.

С момента, когда девушка согласилась сотрудничать с агентством, она переходит в руки букера. От него зависит успех работы модели и всего агентства в целом. Задача букера — убедить клиента в том, что эта девушка — именно то, что ему нужно. Конечно, тут существует масса хитростей: порой букер может преувеличить количество показов, рекламных работ и работ за границей — для пущей убедительности. Но букер всегда знает, что нужно клиенту, и ведет правильную политику.

По большому счету, после директора букеры являются главными людьми в агентстве. Когда создается новое агентство моделей, в первую очередь ищут квалифицированных букеров, а уж потом моделей. Хороший букер иногда стоит больше чем топ-модель — от того, как он ведет дела, представляет интересы агентства и обеспечивает выполнение заказов, зависит финансовое благополучие агентства.

Когда из одного агентства в другое переходит хороший букер, это потеря для первого и приобретение для второго, потому что он уходит вместе со своей клиентурой, порой вместе с ним уходят модели, которых он обеспечивал работой. Часто букеры, уходят, чтобы создать собственные агентства.

Известный пример — букер Натали из Elite. Уйдя из агентства, она увела за собой высококлассных моделей и основала собственное модельное агентство Natalie. Еще один пример — букер, ушедшая из агентства Metropolitan с шестью топ-моделями и основавшая агентство Silvestre.

Если модели в агентстве разбиты на группы по специализации, то букеры соответственно специализируются так: букер по новым лицам, букер женских моделей, мужских, этнических или возрастных моделей. Благодаря букеру модель получает работу. Он отвечает за внешний вид модели, создание ее портфолио, представление модели заказчику и направление ее на кастинг.

Букер лично отправляет начинающую модель к фотографу на фототесты, затем по «контролькам» отбирает фотографии, которые будут напечатаны для портфолио и композиток. Букер ведет переговоры с потенциальными и постоянными клиентами, предлагает им новых моделей, готовит контракты, следит за тем, чтобы модель выполняла их условия, своевременно и в должном виде являлась на работу, знакомится с результатами выполненной работы...

Букер является для модели непосредственным руководителем. Он олицетворяет для нее агентство и отвечает за ее карьеру. От него она получает информацию о кастингах, перспективах своей работы и возможностях попасть на работу за рубеж. Модель должна беспрекословно слушаться своего букера: она не имеет права принять решение, не согласовав свои действия с ним.

В каждом агентстве моделей должен быть квалифицированный секретарь. На него ложится управление потоком посетителей, звонками, сообщениями по факсу и Интернету, приходящей корреспонденцией. Зачастую кастинги проходят на территории агентства, и получается так, что в агентстве одновременно находится несколько десятков человек. Такие мероприятия порождают суматоху, и задача секретаря — чтобы эта суета не влияла на работу.

Иногда секретарь выполняет функции офис-менеджера, который руководит офисом в целом и занимается поддержанием его жизнедеятельности.

В солидном агентстве моделей обязательно должен присутствовать департамент (или специалист) по внешним связям. Это человек, который занимается продвижением моделей в зарубежные агентства. Если букер работает непосредственно с заказчиками, представляет им новых моделей для того, чтобы найти им работу в Украине, то департамент внешних связей выполняет те же функции по поиску работы за пределами страны.

Департамент внешних связей занимается зарубежными контрактами, открытием виз и прочими необходимыми формальностями. Если украинское агентство моделей заключает контракт на работу своей модели во Франции, Японии, Италии или Америке, оно получает такой же процент от ее дохода, как и скаут. Соответственно, от деятельности «внешнего» департамента существенно прибыль и успех агентства.

В любом крупном агентстве моделей есть колледж моделей. Как минимум два сотрудника этого колледжа, директор и секретарь, являются штатными сотрудниками агентства. Остальные преподаватели, как правило, работают по контракту — читают лекции и проводят практические занятия согласно расписанию.

Солидное агентство моделей может иметь собственную фотостудию с профессиональной аппаратурой. В этой студии работают, как минимум, три специалиста: фотограф, визажист и менеджер. Если студия большая, специалистов может больше — несколько фотографов, ассистентов, менеджеров, курьер, лаборант... Иногда студия имеет своего директора.

Каждый заказ в модельном агентстве — это контракт. За его грамотность и правильность отвечают бухгалтер и юрист. Они могут быть как штатными сотрудниками (в крупном агентстве с большим оборотом), так и работать по трудовому договору.

Специалистов, работающих в агентстве моделей много, у каждого из них свои обязанности, но вместе они — команда. В напряженные дни все друг другу оказывают помощь, директор помогает в работе букеру, а менеджер — секретарю. Какая бы ни была должность у каждого, все они стремятся преподнести своих моделей наилучшим образом.

Большинство солидных украинских агентств моделей находятся в Киеве. Конечно, есть неплохие агентства и в больших областных центрах Украины, и в маленьких городах. Но основные иллюстрированные журналы, большая часть презентаций, украинская неделя pret-a-porter «Сезоны моды», съемки видеоклипов и многое другое, имеющее отношение к работе модели — все это в Киеве.

Поэтому, если вы решили, что профессия модели для вас не хобби, а способ зарабатывать на жизнь, желательно жить и работать в Киеве. У модели нет твердого расписания на неделю или на месяц, поэтому у букера или менеджера должна быть возможность быстро связаться с вами, чтобы направить на кастинг или на работу. Никто не будет вызывать моделей из других городов на работу в Киеве, если дорога отнимает больше суток.

Будем считать, что вы выбрали агентство моделей и собираетесь назначить встречу. Для этого лучше заранее созвониться с агентством, там могут быть специальные дни и часы, когда ведется прием «новых лиц». Сосредоточьтесь перед телефонным разговором — это один из решающих моментов.

Позвонив в агентство, не заставляйте деловых людей гадать, кто звонит и зачем. Говорите коротко и по сути — никаких «Э-э-э...» и «м-м-м...» быть не должно. Представьтесь просто: «Меня зовут Даша Петрова, я хотела бы

Первый визит в агенство

попробовать себя в качестве модели в вашем агентстве. Не могли бы вы назначить мне собеседование?» или «Когда я могу подойти, чтобы поговорить с кем-нибудь из сотрудников агентства и показать свои фотографии?»

Четкость всегда располагает, и вам могут назначит встречу только потому, что вы умудрились в двух-трех словах рассказать о себе самое главное. Заранее приготовьте бумагу и ручку, чтобы записать важную информацию. Не прерывайте собеседника возгласами «Ой, подождите, поищу, где бы мне все это записать!» Минута — тоже время, занятые люди дорожат им, постарайтесь их не раздражать.

Если вы все сделали правильно, и вам назначили собеседование, постарайтесь сразу узнать имя и фамилию того, с кем вам придется беседовать, и подготовьтесь к визиту.

о Внимательно выбирайте фотографии, которые вы покажете в агентстве. Если у вас нет профессиональных фото, возьмите любительские, на которых хорошо видны ваше лицо и фигура. Фотогеничность или ее отсутствие может показать любой снимок, но лучше выбрать наиболее удачные. Лицо должно быть хорошо освещено, на нем не должно быть теней. Можно взять черно-белую фотографию, но цветная предпочтительнее — она покажет цвет глаз и волос. Кроме того, образ на фотографии должен быть естественный (минимум косметики). Слишком много снимков брать не надо, выберите два-три. Тем более, что сотрудник агентства не будет их тщательно рассматривать, он бросит на них короткий взгляд — этого достаточно, чтобы определить, годитесь вы или нет. о Подумайте над своим внешним видом. Желательно одеться стильно, но не слишком вычурно. Предпочтительнее облегающая одежда, которая подчеркивает фигуру, но не стоит одеваться так, будто вы собрались на вечеринку. Избегайте также ярких и контрастных цветов — они отвлекают от внешности.

о Накануне помойте волосы и позаботьтесь о прическе. Постарайтесь, чтобы волосы выглядели здоровыми, аккуратно подстриженными, по возможности — не окрашенными и без химической завивки. Если волосы длинные, распустите их, дайте возможность оценить длину и красоту. Волосы — это достоинство модели, нужно, чтобы они были видны и при этом выглядели естественно.

о Еще раз проверьте свою кожу. За несколько дней до собеседования можно сходить к косметологу. Но не накануне — с красными следами после косметологических манипуляций на лице вы будете выглядеть не лучшим образом.

о Перед визитом в агентство обязательно сделайте маникюр, ногти должны выглядеть ухоженными. Просто приведите их в порядок, не нужно броского лака и замысловатых узоров. Лучше покрыть ногти бесцветным лаком.

о Не обязательно надевать туфли на высоком каблуке. Модели не всегда ходят на высоких каблуках — нет необходимости увеличивать свой рост, зато есть вероятность провести весь день на ногах.

о Макияж — выбирайте между естественным либо его полным отсутствием. Если косметики слишком много, букер подумает, что вы пытаетесь с ее помощью что-то скрыть, а ему важно знать, как вы выглядите на самом деле.

о Не нужно стараться продемонстрировать хороший загар, тем более не стоит идти в солярий накануне визита в агентство. Загар у моделей не приветствуется, он сушит кожу, подчеркивает веснушки и вызывает преждевременное появление морщин. В западных агентствах моделям вообще не рекомендуется посещать солярии.

о Приготовьте записную книжку и ручку, а также, если есть визитные карточки с номером домашнего или мобильного телефона.

Направляясь в агентство, постарайтесь не опоздать. Лучше всего появиться с пятиминутным запасом, а после собеседования не задерживаться надолго, люди, слоняющиеся без дела мешают сотрудникам.

Зная имя человека, с которым вы будете беседовать, можете справиться о нем у секретарши. Возможно, вам придется подождать в приемной. Работники агентства в первую очередь обслуживают штатных моделей. Если в этот момент пришла модель, с которой букер работает, он сначала уделит внимание ей, а потом — кандидатам в «новые лица».

В агентстве непрерывно кипит деловая жизнь: звонок за звонком, офис переполнен людьми, каждый хочет быть выслушанным и понятым. Поэтому, если вам немедленно не кинулись навстречу, не удивляйтесь. Будьте тактичны и терпимы, и к вам отнесутся также.

о Вы должны выглядеть наилучшим образом от макушки до кончиков туфель.

о Говорите грамотно. Никаких слэнговых выражений. Если вы можете общаться в деловой манере, лучше не делайте этого, чтобы не выглядеть смешно.

о Если вы уже работающая модель, не преувеличивайте свой опыт работы, а также называйте честно свой возраст и объемы.

о Не обижайтесь, если работники агентства критикуют вас, говорят откровенно либо торопятся. Они — очень занятые люди.

о И последнее — будьте самой собой.

Представьте, какие вопросы вам могут задать в агентстве, и заранее подготовьте ответы. Агентство может поинтересоваться у вас стандартными данными:

о Возрастом, ростом, объемами, естественным цветом волос, а также качеством зубов. Не стоит доводить ситуацию до того, чтобы пришлось доставать сантиметр и на месте замерять ваши объемы. Лучше все заблаговременно выяснить дома.

о Уровнем вашей профессиональной подготовки, работой. Если вы начинающая модель, могут задать вопрос об образовании и выяснить уровень вашего интеллекта.

о Вашими родителями, их социальным положением. Возможно, родители будут с вами на первом собеседовании. Это допускается, но сначала лучше поговорить с букером наедине. Если он вами заинтересуется, он пригласит родителей для дальнейшей беседы. Если вы пришли сами, в агентстве постараются деликатно выяснить, можете ли вы финансировать начало своей карьеры — способны ли оплатить колледж и фототесты. Спрашивая о родителях, работник агентства выясняет их финансовую состоятельность и отношение к тому, что их дочь выбирает профессию модели: будут ли они ее поддерживать, в том числе и материально, или наоборот — будут против.

Вопросы, которые модель может задать представителю агентства на собеседовании:

о С какими зарубежными агентствами моделей работает агентство?

о Какие крупные рекламные кампании оно обслуживало?

о С какими популярными журналами агентство сотрудничает?

о Какую сумму (и за какой промежуток времени) придется потратить в начале карьеры? (Ответ должен быть подробным и детализированным — вы должны представлять свои затраты на обучение, фототесты и, возможно, покупку нового гардероба).

о Стоит ли что-либо изменить во внешности: похудеть, поменять прическу, пойти в тренажерный зал?

о Как оплачивается тот или иной вид работы?

о Что преподают в колледже моделей, кто читает лекции?

о Какого фотографа вы можете порекомендовать для фототестов? (Каждый снимает по-разному, и если агентство советует фотографа, значит, качество его работы агентство устраивает.)

о Какова вероятность получать достаточное количество работы?

о Есть ли перспективы для участия в конкурсах красоты или конкурсах моделей? (Агентство либо поддержит намерение поучаствовать и даже вызовется помочь в подготовке, либо отговорит, объяснив реальные шансы.)

о Какими звездами гордится агентство? (Сотрудник агентства может сделать небольшую экскурсию по агентству и показать на стенках обложки журналов, образцы реклам или буки моделей).

Обычно за первым визитом в агентство не следует сиюминутное подписание контракта, скорее всего вам предложат заполнение анкеты, к чему нужно быть готовой. Обязательно возьмите с собой украинский и заграничный паспорта, если вы не помните их серии и номера на память. Если паспорта еще нет или он временно находится в паспортном столе — возьмите свидетельство о рождении или документ, удостоверяющий личность. Список остальных позиций, которые могут быть в анкете, вы найдете в нашем приложении.

Фактически собеседование при устройстве в агентство — то же самое, что и при приеме на работу. Здесь есть общие правила. Помните, что букер знает: так, как вы разговариваете с ним, вы будете разговаривать и с клиентом. Если вы не умеете себя вести, на ваше воспитание потребуется время, а модельное агентство — не детский сад.

Первое впечатление — самое важное, мельчайшие детали могут быть восприняты по-разному. Неуверенные ответы на вопросы, например, показывают, что девушка еще не решила, хочет ли она стать моделью. Если в ваших ответах будут преобладать слова «не знаю» или «еще не решила», ваш собеседник поймет, что вы несерьезный человек.

Букер или менеджер всегда ищут в модели некую изюминку, которая делает ее привлекательной. Индивидуальный характер, собственный стиль и уверенность в себе должны быть замечены. Если это есть, агентство поможет достичь совершенства во всем остальном.

А пока решающим фактором может оказаться любой нюанс: нелепая прическа, неправильная осанка, бестактное поведение и даже запах. В нашей практике был случай, когда одной начинающей модели доверили участие в показе, после которого она на целый год не получала заказов. Только через год она узнала причину охлаждения: одежда, которую она вернула после показа, была с запахом. Об этом умолчали, просто перестали предлагать работу, поскольку агентство отвечает за одежду, которую возвращает после показа.

Если вас отказались принять в агентство, не стоит расстраиваться. Если это агентство подходит многим другим, это не означает, что оно должно подходить и вам. Есть смысл попробовать свои силы в других агентствах. Отказ может быть вызван разными причинами, поинтересуйтесь ими. Вам могут сказать, что у вас что-то не в порядке во внешности. Возможно, эти дефекты устранимы, например, можно подправить зубы или привести в порядок кожу.

Но никогда не обещайте исправить все недостатки, как только агентство примет вас на работу. Вас не воспримут всерьез, ведь вы не смогли как следует подготовиться к собеседованию. Могут сказать, что с таким ростом вам карьера не светит. Здесь уже не ваша вина, хотя девушки невысокого роста тоже могут работать парт- или фотомоделями.

Возможно, в этом агентстве уже есть несколько моделей вашего типа и еще одну модель не берут, потому что не могут обеспечить работой. Зайдите в два-три агентства и, даже получив два-три отказа, не стесняйтесь спрашивать: «Почему я вам не подхожу?» Иногда агентство не хочет рисковать и нести первичные расходы, если не уверено в том, что они оправдаются. Возможно, вам нужно сделать профессиональные фотографии и доказать, что вы фотогеничны и пластичны.

Бывает, что с теми, кто не обладают данными для работы моделью, букеры и менеджеры не всегда откровенны. По этическим соображениям они приводят для отказа те причины, которые мы описали выше. Поэтому действительно важно реально оценивать свои силы. Если после ряда визитов в агентства вы поняли, что модельный бизнес не для вас — не отчаивайтесь. На свете немало интересных профессий.

Взаимоотношения с агентством

Прежде чем перейти к описанию контракта и «орудий труда», необходимых для дальнейшего профессионального роста и успешной карьеры, скажем несколько слов о взаимоотношениях между вами и агентством моделей, в частности — об отношениях с персональным менеджером или букером.

Хорошие взаимоотношения модели и букера — залог успеха модели. Букер для вас более важный человек, чем директор агентства. Букер должен верить в вас, чтобы успешно способствовать вашей карьере. Если он уверен, что вы правильно поведете себя, будете пользоваться успехом и что у вас высокие шансы получить работу, он будет чаще направлять вас на кастинги.

Взаимоотношения букера и модели должны строиться на взаимном уважении и доверии. Букер должен знать, что если он дает модели заказ, то она сделает все возможное, чтобы его выполнить. И даже если возникнут чрезвычайные обстоятельства, она своевременно предупредит букера. Модель в свою очередь должна быть уверена в том, что букер не обделяет ее заказами. Если она видит на доске объявлений в агентстве сообщение о кастинге, на который букер не пригласил ее, то только потому, что на кастинге нужен другой тип внешности.

Взаимоотношения с букером могут изменяться на протяжении вашей карьеры: по мере вашего профессионального роста, по мере того, как меняется ваше портфолио. Букер относится к модели, как малому ребенку. И это не просто слова, поскольку многие модели начинают свою карьеру, будучи несовершеннолетними. Букер заботится о многих вещах: не забыла ли модель поесть, есть ли у нее деньги на проезд, все ли в порядке с учебой. Когда девушка становится самостоятельной, ей уже не нужен опекун, и отношения меняются.

Надо отметить, что отношения в мире моды часто выглядят как непосредственные, более чем дружеские. Нередко можно увидеть, как знакомые модель и фотограф при встрече целуются, как модельер называет манекенщицу «дорогая». Такое обращение — просто составная часть атмосферы. Нужно понимать, что в модельном бизнесе профессиональные отношения не переходят в близкие, и тем более в интимные. Не стоит убеждаться на собственном примере: если личные отношения становятся слишком близкими, профессиональные, как правило, портятся.

Много во взаимоотношениях модели и агентства зависит от агентства. Оно может придерживаться ведения стиля бизнеса, который мы условно называем «семейным». В этом случае сотрудники агентства по отношению к моделям выполняют функции родителей, старших братьев или сестер. Другой вариант: между моделью и агентством определен стиль отношений, который мы называем «западным», другими словами — жесткий и деловой. Сотрудники таких агентств даже в интервью подчеркивают, что они с моделями не дружат, а дают им работу.

Персонал агентства не дружит с моделями, потому что в любом случае нас воспринимают, как работодателей, и относятся к нам, как к работодателям. Модели не стоит дружить с агентством, где она работает. Она может быть оштрафована за недобросовестную работу, и агентству будет сложно наказать модель, если она будет в подружках. Это работа.

Мы много раз повторяем приходящим моделям, что мы здесь для того, чтобы делать общее дело. Но бывали случаи, когда девушки уходили из «Линии-12» и говорили, что у нас слишком жесткое отношение к моделям, что у нас нет доброжелательности. У нас есть доброжелательность, но мы не сплетничаем, не обсуждаем мероприятия и не говорим о клиентах. Мы находимся на работе и общаемся с моделями только по служебным делам. Личная жизнь остается за нашими стенами.

Такой стиль общения вполне оправдан, попадая в такое модельное агентство, девушка понимает, что работа есть работа, и никаких поблажек из личных симпатий здесь не будет. Это дополнительный стимул держать себя в форме, быть дисциплинированной, исполнительной и демонстрировать деловые качества.

Мы уже упоминали, что модели часто переходят из агентство в агентство. Они это делают не из любви к путешествиям и приключениям, называются другие причины. Самая частая — жалобы модели на то, что букер ей редко звонит или что у нее мало работы по сравнению с другими моделями. Такая ситуация не должна быть причиной ухода.

В первую очередь стоит разобраться, почему так происходит — это повод для серьезного разговора в агентстве. Зачастую в беседе с букером выясняется, что две недели модель путешествовала, потом у нее была сессия в институте, а затем проблемы в личной жизни. Причиной временной непопулярности модели легко может стать ее собственная неорганизованность.

Еще одна причина может заключаться в том, что девушка давно не обновляла свое портфолио. Постоянные клиенты неоднократно видели ее бук, и показывать его в очередной раз нет смысла. Она не меняет образ, нет профессионального роста. В портфолио лежат фотографии, которые были сделаны на заре карьеры, и даже если у девушки были работы, она не заботилась о том, чтобы получить копии фотографий или странички из каталога. Бук, по которому ее заочно оценивают, не отражает реального положения вещей, что способствует уменьшению заказов.

Далее мы подробно расскажем, какое значение имеют портфолио и композитки в карьере модели. Но для начала проясним тонкости контракта с модельным агентством.

Контракт модели (трудовой договор или агентское соглашение) — это основной документ, заключаемый между физическим лицом (моделью) и юридическим лицом (агентством). Он определяет их официальные взаимоотношения, а также взаимоотношения с клиентами и работодателями. Если модель не достигла совершеннолетия, контракт должны заверять ее родители или официальные опекуны.

В своей практике мы видели десятки видов контрактов. Самый простой — типовой контракт парижского агентства моделей Elite — помещался на неполной странице. Его суть можно изложить просто: агентство предоставляет модели работу, а из гонораров, выплаченных за эту работу, получает комиссионные в размере оговоренных процентов.

ападные агентства не представляют сложностей, связанных с не оговоренными обязательствами перед агентством. На Западе деньги хранятся в банках, и оплата за работу не производится наличными. В случае нарушения контракта одна из сторон подает в суд, который первым делом арестовывает банковские счета. Поэтому модель (как и агентство) серьезно относится к соблюдению контракта.

В Украине агентства вынуждены вносить в контракты пункты, которые западному агентству не приходится оговаривать. Например, пункты по поводу

Контракт

внешнего вида, поведения и дисциплины.

Ни смотря на это, в нашей стране, к сожалению, контракт действует слабо. Он может представлять собой серьезный юридический документ со стандартными разделами: обязательства сторон, условия расторжения, форс-мажорные обстоятельства, штрафные санкции и прочее. На самом же деле, если модель захочет перейти из одного агентства в другое, контракт ей не помешает.

Поясним — для агентства контракт важен в той ситуации, когда девушку приглашают работать на Запад. В этом случае контракт является подтверждением того, что киевское агентство моделей по отношению к французскому агентству является материнским и имеет право претендовать на скаутский процент. Для модели подписание контракта — не означает связывания себя кабальными отношениями с агентством. Иначе говоря, ваш контракт — символ того, что вы состоявшаяся модель.

В крупных агентствах модели работают как по контракту, так и без него, поскольку контракт предлагается не всем, а лишь моделям, в которых агентство заинтересовано. Например, тем моделям, чьи права на использование образа проданы на продолжительный срок, что требует гарантий агентства.

Если вам предложили подписать контракт, это означает, что вы перспективная модель и агентство будет уделять вам внимание в первую очередь. Когда клиент говорит агентству «Пришлите на кастинг трех девушек на ваше усмотрение», агентство в первую очередь предоставит работу девушкам, которые находятся у него на контрактах, и только потом фри-лансерам (свободным моделям).

Моделям на контракте предлагается самая высокооплачиваемая работа. Соответственно, контракт дает надежду на то, что состоится карьера и будет персональный рост, потому что агентство заинтересовано в раскручивании моделей, которые находятся у них на контракте. Обложки журналов, участие в престижных показах, рекламные кампании, которые достаются «контрактницам», — все это составляющие высокого рейтинга модели.

С другой стороны, если с моделью не спешат подписывать контракт, ей стоит задуматься: возможно, она чем-то не устраивает агентство. Она должна стремиться работать так, чтобы ей его предложили.

Некоторые модели подписывают контракт одновременно в двух или более агентствах в расчете на больший объем работы и большие заработки. Какое-то время расчеты оправдываются, но нужно учитывать, что в Киеве часто проводятся общегородские и даже общенациональные кастинги, на которые вызываются модели со всех агентств.

Например, когда в Киеве проводились дни французских Домов моды Oliver Lapidus и Christian Lacroix, на кастинг в Международный центр искусств были вызваны свыше шестисот моделей. На таких кастингах за моделей отвечают представители агентств, которые привели их на кастинг. Если девушка числится сразу в двух агентствах, ей сложно выкрутиться из этой ситуации. Возникает конфликт, виновницей которого становится модель.

Еще один пример. Девушка подписала контракты с двумя ведущими агентствами моделей Киева так, что каждое из них не знало о взаимоотношениях с конкурентами. Некоторое время ей удавалось получать работу и в одном, и в другом агентстве. Все закончилось, когда в Киев приехали представители известного французского модельного агентства с целью отобрать манекенщиц для работы в Париже.

Французы назначили кастинги во всех ведущих модельных агентствах Киева. На первом же кастинге им понравилась эта модель, они заключили контракт с ней и киевским агентством, которое представляло девушку. На следующий день в другом агентстве они увидели знакомое лицо. Модель не знала, что ее вызвали на встречу с теми же французами. Они сообщили, что у них уже есть контракт с этой девушкой и с ее материнским агентством, на что второе агентство моделей тоже предъявило контракт с ней.

В итоге французы отказались сотрудничать с моделью, прогнозируя, что такая ситуация может повториться и в Париже. Более того — они сообщили об инциденте в предыдущее агентство. Представители двух киевских агентств встретились, чтобы показать друг другу контракты, подписанные моделью. Нетрудно догадаться, что после этой истории девушка лишилась работы в обоих агентствах.

Правда, бывают случаи, когда модель открыто работает в двух агентствах, и агентства ничего не имеют против. Как правило, такие поблажки делаются топ-моделям. Агентствам выгодно, чтобы у них работала звезда, а девушка имеет возможность получать разные заказы от двух агентств. Например, одно приглашает на престижные показы, а второе — на съемки журнальных обложек. В таких случаях с одним агентством модель может заключить полноценный контракт, а с другим — агентское соглашение.

Как отличить серьезный контракт от бесполезной бумажки? Когда вы получаете его в руки, абстрагируйтесь от красивых печатей, солидных реквизитов, многочисленных ссылок на законы и международные конвенции, регулирующие форс-мажорные обстоятельства. Бывают контракты, которые описывают все правила, условия и ситуации, которые могут возникнуть в процессе работы моделей. Бывают, контракты из двух частей: пожелания агентства по поводу поведения модели и договора.

Суть контракта в том, что модель подчиняется именно этому агентству. И главное, на что стоит обратить внимание, — это обязанности модели по отношению к агентству и обязанности агентства по отношению к модели. Обратите внимание, что агентство делает для вас и что вы должны делать для агентства. Чаще всего обязанности агентства укладываются в один-два пункта, зато обязанности модели могут занимать несколько страниц. Это условие связано с тем, что контракты агентства с клиентами также предполагают множество обязательств со стороны агентства.

Подробно изучите документ и задайте интересующие вопросы. При необходимости проконсультируйтесь с юристом или попросите своего юриста пообщаться с юристом агентства. Все требования и условия агентства должны быть определенны: такой-то штраф за такой-то проступок, такие-то сроки выплаты заработанных денег и прочее. Только в этом случае модель сможет использовать контракт в каких-либо разбирательствах. В нашей практике не было прецедентов, когда контракт являлся основанием для судебного разбирательства в Украине, но теоретически такая вероятность существует, поскольку документ имеет юридическую силу.

Юридическая грамотность и житейский опыт юных моделей слишком малы, поэтому мы хотим дать важный практический совет. Не бывает контрактов, которые нужно подписать немедленно после прочтения, даже если на следующей неделе нужно выезжать на работу в престижное западное агентство.

В приложении к нашему учебнику мы публикуем образец контракта на работу в течение 90 дней, который японское агентство Visage заключало с украинской моделью. Вы сможете убедиться в том, что это документ, требующий серьезного изучения и предусматривающий определенный подготовительный период.

И еще — несколько слов о суммах контрактов. В газетах и журналах мы часто читаем, что той или иной модели предложен контракт на круглую сумму. Например, победительнице конкурса Elite Model Look предлагается контракт на сумму 250 000 долларов США.

Вы должны понимать, что сумма контракта не выплачивается модели единовременно. Во-первых, следует обратить внимание на срок действия контракта. Во-вторых, контракт подразумевает, что агентство за определенный период времени обязуется обеспечить модель заказами, общая сумма которых будет соответствовать сумме, указанной в контракте. При этом из гонораров модели будут вычтены накладные расходы: фототесты, печать композиток, проезд к месту работы, оплата жилья, страховка, налоги, агентский процент.

Именно поэтому составление, согласование и подписание контракта — процесс длительный.

Портфолио

Основные средства рекламы, способствующие продвижению модели — это портфолио (бук) и композитка (сет-карта). Стоит отнестись к ним серьезно — от этого зависит впечатление, которое вы производите на потенциальных заказчиков. Правильное портфолио и удачные композитки должны стать показателями вашего профессионализма.

Портфолио — профессиональная книга модели: сборник ее лучших фотографий, вырезок из журналов и образцов рекламных работ. Бук дает полное представление о внешних данных модели, опыте работы и умении создавать разные образы.

«Орудия труда» модели

В Украине стандартные буки не продаются, поэтому вместо них используются файловые папки формата А4: 21*29см. В большинстве стран мира принят размер портфолио 24*30см. Elite — единственное в мире агентство, которое пошло на смелый шаг. Руководство отошло от стандартных размеров и предложило своим моделям буки размера А5. Мотивация была такой: впечатлить заказчиков-специалистов могут и фото размера 15*20. Буки формата А5 такие же красивые, как и большие, но девчонки из Elite теперь не ходят с тяжелыми рюкзаками.

Западные портфолио выглядят как альбомы с твердой обложкой и отличаются внешне: на «молнии», на крепежной скобе, перекидные, сброшюрованные... Общая примета: на первой странице обложки обязательно есть логотип агентства и его реквизиты. На торце обычно прикреплен пластиковый кармашек, в который вкладывается карточка с именем, фамилией или модельным псевдонимом. На внутренних сторонах обложек расположены карманы, в которые модель может вкладывать композитки или запасные фотографии. Страницы портфолио всегда пластиковые с черной бумагой в качестве фона. Иногда добавляются страницы с кармашками для слайдов и «полароидных» карточек.

Портфолио должно существовать как минимум в двух экземплярах. Один экземпляр находится в агентстве, где его показывают клиентам, второй — у модели, поскольку с портфолио она приходит на кастинги и на работу. С помощью портфолио клиент может представить способность модели создать нужный образ, благодаря портфолио заказчик может определить — соответствует ли девушка пожеланиям и задачам рекламной кампании.

В разных агентствах разные требования к букам: где-то хотят видеть больше черно-белых снимков, где-то — цветных. Но бесспорно, и те, и другие должны присутствовать. На первую страницу выбирается один из лучших снимков, как правило, портрет. Даже если в потфолио остаются свободные страницы, на последней странице тоже должна быть хорошая фотография, и тоже желательно портрет. Эти два портрета в портфолио не единственные. Их может быть несколько с разным выражением лица, с улыбкой и без, возможно, с разными прическами, и обязательно должен быть портрет без макияжа. Не забудьте снимок в полный рост в купальнике либо в облегающей одежде. Эта фотография позволит судить о пропорциях вашей фигуры.

В идеале — в портфолио должны присутствовать фото в стильной одежде, желательно иметь хотя бы одну фотографию в одежде спортивного стиля. Если модель занимается каким-либо видом спорта (плаванием, верховой ездой, стрельбой из лука) или танцами, желательно сделать снимок, изготовленный в процессе занятий. Эти снимки должны продемонстрировать пластику и красоту движения.

Особо ценятся в портфолио обложки журналов и иллюстративные съемки, особенно западные, которые свидетельствуют о том, что модель имеет опыт работы за рубежом. Крупные фото рук, лица, ног могут показать, что девушка может работать как парт-модель: длинные тонкие пальцы могут привлечь заказчика рекламы ювелирных изделий, стройные ноги способны заинтересовать производителей колготок. Если у девушки длинные и красивые волосы, было бы хорошо сделать фото с естественно спадающими волосами. Они могут привлечь производителей средств по уходу за волосами и парикмахеров, подбирающих моделей для hair-шоу. Фотографии с красивой белозубой улыбкой дают шанс получить заказ на рекламу зубной пасты или жевательной резинки. Кроме того, в буке должны быть снимки, сделанные в фотостудии, в интерьере и на природе. Можно поместить фотографии с другими моделями, в том числе противоположного пола — они покажут, что вы умеете работать с партнерами.

Расставляя снимки в потфолио, старайтесь сделать так, чтобы его было интересно рассматривать заказчику. Количество сделанных работ всегда впечатляет. Маленькая хитрость: фотографии в портфолио можно перекладывать местами в зависимости от того, к какому заказчику вы идете. На каждой фотографии представляйте какой-то новый образ, но в то же время стремитесь создать определенный сюжет и чередовать черно-белые снимки с цветными, портреты с фотографиями в полный рост. Обратите внимание на равномерное распределение крупных, средних и общих планов. Кроме того, нужно учитывать разнообразие макияжа и одежды, но при этом следует помнить, что в расчет берется все же не только количество, но и качество снимков. Не нужно считать, что лучше хоть какая-то фотография, чем никакой. В портфолио должны быть только те снимки, где вы выглядите превосходно. А если у вас много работ, портфолио должно состоять только из публикаций.

По окончании школы моделей и после подписания контракта с агентством, у вас в буке появляются фототесты — как минимум две-три удачных фотографии. Они могут стать началом вашего бука. Лучше не стремиться заполнять бук фотографиями с одной съемки — это непрофессионально и финансово неоправданно. Выбирайте не больше одной-двух фотографий, иначе снимки будут дублировать друг друга. Бук должен пополняться постоянно — даже если вам кажется, что фотографий и рекламных листков достаточно много, не бойтесь увеличивать их количество. Портфолио постоянно проходит через руки клиентов и фотографов, а они каждый раз ищут чего-то нового. И наконец: посоветуйтесь со своим букером, какие снимки подойдут, а какие нет — его совет будет компетентным.

Конечно, идеальный вариант — сделать портфолио за границей. В Париже, Милане и Нью-Йорке работают лучшие специалисты. Профессионализм фотографа и большой команды стилистов, технические возможности плюс наличие в студии комплекта одежды и аксессуаров дает простор для создания различных образов.

Не менее важно — после каждой рабочей съемки оговаривать с фотографом или заказчиком возможность получить материалы для своего бука. Часто начинающие фотографы договариваются с моделями, визажистами и парикмахерами об организации съемки, которая вместо денежной оплаты предусматривает расчет фотографиями. В этом есть здравый смысл: всем, включая фотографа, визажиста, парикмахера и модель, нужны снимки для собственных потфолио, в этом случае специалисты объединяются по интересам.

Если вы сами заказываете съемку для обновления портфолио или композитки, старайтесь заказывать фотографии в нескольких экземплярах. Идеальным вариантом был бы выкуп негативов у фотографа для того, чтобы иметь возможность в любой момент напечатать необходимое количество фотографий. Это пригодится в том случае, если фотографии нужно отправить в зарубежное агентство моделей. И напоследок — советы профессионального фотографа помогут правильно сформировать бук.

Выбирая модель для съемки, я доверяю портфолио, в котором есть образцы рекламных работ. Хорошему фотографу не составит труда за один съемочный день отснять модель в нескольких образах. Но буки с тестовыми фотографиями могут привлечь лишь непрофессиональных заказчиков. Профессионалу нужны доказательствами опытности модели. Поэтому не забывайте пополнять портфолио фотографиями с показов, страницами из журналов и рекламными работами. Ваш бук должен представлять вас наиболее выигрышным образом. Если вы работали с новым фотографом, если ваше фото появилось на обложке журнала, если вы стали лицом рекламной кампании — портфолио должно рассказать об этом заказчикам. А если вы поменяли образ: покрасили волосы, изменили прическу, округлили грудь или увеличили губы — нужно дополнить бук новыми фотографиями, потому что вы стали другой.

Мы понимаем, что юным моделям сложно найти необходимую сумму для создания полноценного портфолио. Но стоит отдавать себе отчет, что, не имея достойного портфолио, вы не сможете получать заказы по максимальным ставкам. У вас есть два варианта. Либо обходится одним-двумя снимками и ждать, пока вас заметят, выберут на кастинге и предложат выгодный заграничный контракт — и уж тогда вы сделаете добротный бук. Либо все-таки изыскать средства, сделать профессиональное портфолио и начать работать в Украине. Часто один хороший заказ окупает расходы на портфолио. Насколько это реально? В нашей книге есть раздел «Виды работ», прочитав его, вы сможете решить — есть ли смысл, вкладывать деньги в портфолио и как быстро они могут вернуться.

Мини-портфолио и электронное портфолио

Параллельно с основным буком модель может использовать мини-портфолио размером 13*18см или 15*20см (размеры соответствуют размерам фотографий, которые печатают в фотолабораториях машинным способом). Мини-бук — это альбомчик на 10-12 страниц, который можно купить в магазине фототоваров. В английских агентствах расходы по изготовлению мини-буков, как и обычных портфолио модели, удерживают из ее первых заработков. У нас затраты на бук и мини-бук вы несете добровольно и самостоятельно.

Мини-копия портфолио пригодиться, если вами как моделью заинтересовались несколько клиентов, которые хотят ознакомиться с вашим буком. Не стоит упускать возможность получить два и более заказов. Для примера — такая ситуация. В течение недели вы работаете стендисткой на выставке. Вдруг появляется человек, который заинтересовался вами не как стендисткой, а как моделью для фотосъемки. Вы показываете ему мини-бук, демонстрируя этим, что являетесь профессиональной моделью, и после этого даете визитную карточку агентства, где он сможет оформить контракт.

Мини-портфолио выполняет функции большого бука, если вы его где-нибудь забудете или потеряете. Но это — крайний случай, чаще мини-портфолио создают, когда в основном скопилось много фотографий. Еще один повод завести мини-бук — возможность носить его в обычной дамской сумочке. Не всегда удобно ходить по кастингам с тяжеловесной книгой фотографий.

«Орудия труда» модели

Модель, которая самостоятельно занимается своим продвижением или сама ищет себе работу за рубежом, может завести электронное портфолио — CD-Rom со своими фотографиями в электронном виде. Тут свои тонкости: одни и те же фото на CD-Rom должны быть записаны в двух видах. Качественная фотография, записанная с разрешением 300dpi, занимает несколько мегабайт и подходит для журнала. На диске должна быть ее копия уменьшенного размера (до 200кБ с разрешением 72dpi) — такую фотографию легко можно отправить по Интернету.

Размеры фотографии должны быть такими, чтобы их можно было смотреть на экране монитора, не пользуясь прокруткой. Фотографии первого типа может использовать какое-нибудь печатное издание, поскольку они уже качественно отсканированы, фотографии второго типа используются для размещения на сайтах виртуальных агентств моделей или для Интернет-кастинга.

Мы живем в эпоху Интернета, когда заказчики отбирают фотографии моделей на сайтах или просят, чтобы им прислали необходимые снимки по электронной почте. Допустим, они хотят оставить себе копии нескольких фотографий. Из обычных буков, придется делать цветные ксерокопии либо сканировать снимки, что занимает время и доставляет хлопоты. Из электронного бука копию сделать элементарно — переписать необходимые фотографии в память компьютера, в свободное время просмотреть и принять решение по поводу заказа.

С CD-Rom всегда можно распечатать фотографии на фотобумаге, по качеству они могут не отличаться от фотографий, распечатанных с негатива, более того — могут выглядеть лучше. При обработке фото на компьютере их можно улучшить: убрать царапины и пылинки, попавшие на пленку, изменить контрастность или яркость, приглушить фон или разгладить неудачные складки на одежде. Электронное портфолио позволяет в любой момент восстановить большой бук в случае его потери. Кроме того, CD-Rom дублируется. Переписать его и сделать несколько равноценных копий стоит недорого.

Раньше фотографы перед началом съемки делали пробные снимки на «Polaroid». Сейчас специалисты все чаще используют цифровые камеры и просматривают пробные снимки на экранах мониторов или ноут-буков. На этих же компьютерах или ноут-буках они смотрят и диски моделей с фотографиями. И вполне вероятно, что будущее за фотографиями, записанными цифровым способом.

Наблюдая стремительное развитие средств связи, мы можем с уверенностью предсказать, что скоро модели смогут носить свое электронное портфолио прямо в мобильном телефоне. Несколько вариантов портфолио будут храниться в Интернете и их можно будет оперативно переслать заказчику с помощью того же мобильника.

Композитка

Композитка — визитная карточка модели. Ее также называют «композиционая карточка», «сет-карта», «индекс-карта» или «2-карта». Она, как и сама модель, должна иметь свой стиль, чтобы обратить на себя внимание заказчика, поэтому туда, как и в бук, отбираются только лучшие фотографии. При этом неважно, черно-белые будут снимки или цветные.

Типичная композитка, как правило, отпечатана на плотной бумаге размером 15*20см. На лицевой стороне размещается лучший портрет модели (часто это первое фото из бука), имя или псевдоним модели, название агентства и его реквизиты. С обратной стороны композитки размещаются 2-4 фотографии модели (в том числе фото в полный рост), указываются объемы груди, талии и бедер, размер обуви, цвет волос и глаз, а также рост. Размеры могут указываться как в сантиметрах, так и в дюймах.

Композитка может печататься и на листах другого формата. Она может выглядеть как карточка или как открытка (лист бумаги, который складывается в два, три или четыре раза). Композитка может выглядеть как мини-буклетик, печататься на бумаге разной плотности, на фотобумаге и даже на цветном ксероксе. Но информация о модели является обязательной для указания в любой композитке.

«Орудия труда» модели

Композиционная карточка — это сокращенная версия бука. И меняется она в соответствии с буком. Как только в буке появляются хорошие фотографии, нужно делать новую карточку. Именно потому срок годности композитки — не больше года.

Композитка используется в основном не моделью, а агентством. В солидном агентстве должна быть букерная комната, в которой стоят наклонные стеллажи или полки с композитками работающих моделей. Заказчик, который приходит в агентство, может пройтись вдоль полок и выбрать по карточкам понравившуюся модель, а также взять с собой несколько карточек.

Фотографии, которые отбираются для композиток, зависят от характера спроса на модель, но в любом случае они показывают ее сильные стороны. Если модель уверенно чувствует себя на подиуме, то на композитке обязательно будут репортажные фото с показов известных дизайнеров. Если модель пользуется успехом у журналов, то с обратной стороны карточки будет изображение обложки журнала либо иллюстративная съемка.

Композитки новых моделей букеры и персональные менеджеры рассылают потенциальным клиентам — это наиболее распространенный способ знакомить заказчиков с новыми лицами агентства и моделями, изменившими свой стиль. Многие потенциальные клиенты имеют в офисах собственные папки с композитками моделей, которые их интересуют.

В нашей стране композитки не приобрели широкого распространения по причине относительной дороговизны полиграфии. У нас существуют варианты, когда композитка делается на компьютере с принтерной распечаткой на фотобумаге в единичных экземплярах. Эти композитки демонстрируются клиентам, но, как правило, им не вручаются.

Мы уже упоминали, что композитки складываются в специальный кармашек на внутренней обложке бука. У профессиональной модели, имеющей большой стаж работы за рубежом, в буке хранятся композитки различных агентств из разных стран мира, что свидетельствует о ее профессиональном опыте и способствует поднятию рейтинга в глазах заказчика.

Гардероб модели — это не случайный набор вещей. Профессиональную модель легко можно узнать в толпе девушек не только по росту, но и по одежде. Независимо от возраста и финансового положения, модель всегда одета стильно. Она вращается в мире моды, ходит на вечеринки, на показы, в ночные клубы, читает модные журналы и смотрит Fashion TV — модель должна быть в курсе последних веяний моды.

Рынок предъявляет свои требования к одежде моделей, и в каждой стране существует своя униформа моделей. Во Франции на кастингах принята черная или темная одежда, джинсы в обтяжку и каблуки — все это подчеркивает фигуру. В Соединенных Штатах у моделей «свободная форма», они часто появляются перед заказчиками в кроссовках и джинсах по принципу: чем хуже, тем лучше.

Понятно, что кастинг Chanel отличается от кастинга для марки Reebok. Но это не означает, что в Дом моды Chanel нужно приходить в облегающем черном платье, а на встречу с представителями Reebok — в спортивных штанах и кроссовках. Если на кастинге для рекламы спортивной экипировки могут оценить, что модель в гардеробе использует вещи этой торговой марки, то на кастинге для известного Дома моды, скорее, пытаются найти «новое лицо», и девушка в образе Chanel может их не заинтересовать.

Этот учебник мы пишем для начинающих моделей и прекрасно понимаем, что их финансовые возможности ограничены. С чего начать создание своего гардероба? В первую очередь мы рекомендуем вам приобрести облегающее черное платье-чулок, белую блузу, черные или темно-синие облегающие брюки и мини-юбку. Эта одежда подчеркивает стройность, к тому же — в ней можно появиться и в солидном офисе, и в ночном клубе, и на дискотеке.

Вам обязательно нужны черные и телесные матовые колготки, а также — хорошее нижнее белье (на показах придется переодеваться). Для кастингов могут пригодиться маленький топ и облегающие шорты, а также раздельный купальник. Впоследствии вам могут понадобиться деловой костюм и коктейльное платье, которые вы сможете выбрать по собственному вкусу.

Неотъемлемая часть гардероба модели — туфли на высоком каблуке. Если в моду входят каблуки какой-либо особой формы, не упускайте тенденций, но не утяжеляйте ногу платформой. Модель должна оставлять впечатление легкости и элегантности. При этом в одежде и обуви вы должны чувствовать себя комфортно ведь часто, особенно за рубежом, вам придется преодолевать большие расстояния между кастингами.

Подробно о том, как не ошибиться в выборе одежды, читайте в разделе «Образ и стиль». Но чтобы вы не предпочли, главное правило остается неизменным: выходя из дому, посмотрите на себя в зеркало и оцените — насколько вы соответствуете имиджу модели своего агентства.

Сумка на каждый день

Мы предлагаем самый полный список необходимых для модели вещей.

В зависимости от ваших планов на день и видов работы он может лишь уменьшаться.

о Документ, удостоверяющий личность.

о Мини-портфолио и/или композитки.

о Визитные карточки (свои или агентства).

о Мини-косметичка: зеркальце, питательный крем, тональный крем или компактная пудра, контурные карандаши, тушь для ресниц, помада или блеск для губ, салфетки для снятия макияжа.

о Несколько пар колготок телесного и черного цвета о Нижнее белье телесного, белого и черного цвета (если вы работаете на показе, неизвестно, какого цвета одежду придется одевать), обязательно — трусики-стринг.

о Туфли на высоком каблуке, черные и белые о Губка для обуви.

о Маникюрные принадлежности, быстросохнущий лак для ногтей, жидкость

Экипировка модели

для снятия лака. о Булавки, нитки, иголка.

о Средства для укладки волос (фен или плойка, лак без запаха, мусс, гель, расческа, шпильки, невидимки, а также резинка, чтобы стянуть волосы во время make-up).

о Средства гигиены (дезодорант без запаха, тампоны).

о Салфетки, носовой платок.

о Таблетки или спрей для свежести дыхания.

о Аптечка: успокоительное, аспирин, валидол, нош-па, пластырь, вата.

о В незнакомой стране или городе — карта города со схемами транспорта и словарь.

о Мобильный телефон и/или телефонная карточка. о Записная книжка и ручка.

В западных агентствах обычно выдают список вещей, которые должны быть у модели в сумке. Вещи, указанные в данном списке, конечно, не обязательно носить каждый день. Если у вас сегодня только кастинги, не пригодятся две пары туфель и средства для укладки волос. Если предстоит съемка для солидного журнала, не стоит брать с собой средства для укладки и множество косметики. Но все время нужно помнить, что вы отправляетесь на работу, вы хотите выполнить заказ как можно лучше, а значит — должны быть готовы к неожиданным ситуациям.

Записная книжка

Записная книжка — это справочник и помощник, к которому вы обращаетесь по несколько раз в день. Не стоит по привычке покупать блокнотик или телефонную книжку, которой вы пользовались ранее. Лучше всего воспользоваться профессиональным ежедневником-«организатором».

Бизнес-«организатор» несколько отличается от обычной записной книжки. Кроме того, что в нем предусмотрена ручка и кармашки для визитных карточек, он устроен по принципу скоросшивателя. Из него можно вынимать использованные листки и вставлять новые. Запасные комплекты таких страниц продаются отдельно.

«Организатором» легко научиться пользоваться. На первую страницу записываются: ФИО, телефоны, домашний адрес, паспортные данные гражданского и заграничного паспортов, а также просьба к нашедшему записную книжку вернуть ее в случае потери за вознаграждение. Нужно заполнить все обозначенные позиции, вплоть до группы крови и резуса.

Далее записываются телефоны, факсы и адреса электронной почты агентства; фамилии, имена и отчества всех сотрудников агентства, с которыми вы можете контактировать — начиная с директора и заканчивая секретарем. Занесите в «организатор» информацию по вашему контракту — дату и сроки

Экипировка модели

его действия, а также прочую информацию, которая должна быть под рукой.

В разделе «Еженедельник» детально расписывайте свой день. Для деловой девушки он начинается с просмотра записей: кастинги, фотосъемки, репетиции, примерки, визиты к косметологу, парикмахеру, маникюрше... Еще один момент, естественный для западного менталитета и непривычный для нашего: очень важно научиться правильно вести свою бухгалтерию в разделе «Расходы». Это поможет вам лучше организовать свою жизнь.

В «организаторе» вы можете фиксировать замечания букера, менеджера или заказчика по поводу вашей внешности или желательной формы одежды. Заполняя телефонную книжку, вы фиксируете контактные телефоны всех, с кем вы познакомились по работе — эти контакты могут пригодиться в будущем. Старайтесь полностью записывать имена, фамилии и должности людей, помните о том, что со временем в вашей телефонной книжке появится несколько Ирин или Викторов. Если вы записываете телефоны человека, проживающего в другом городе или в другой стране, не забывайте про коды городов и коды стран. Кроме того — не следует смешивать в записной книжке рабочую и личную информацию.

Возможно, вы начнете с маленького «организатора», а когда информация не будет помещаться на его страницах, вам придется обзавестись ежедневником большего формата, например, 15*25см.

Потеря бизнес-«организатора» может существенно сказаться на вашей работе. Поэтому не надейтесь, что в случае потери вам его вернут — старайтесь все важные записи дублировать в домашнюю записную книжку либо в персональный компьютер.

В этом разделе мы расскажем вам о специфике и особенностях работы фотомоделей, манекенщиц, моделей «кабин», парт-моделей, моделей «глэймар», возрастных, этнических моделей и моделей с нестандартными размерами. И хотя мы отмечаем, что грани между специализациями в модельном бизнесе в последнее время стираются, разделение по-прежнему существует.

Мир моды чрезвычайно разнообразен. Он может потребовать моделей с внешностью зрелых женщин и девушек, похожих на подростков. Ему могут понадобиться колоритные старики и розовощекие дети, он нуждается в девушках с идеальными руками для рекламы часов и в обладательницах стройных ног для рекламы чулок. Арт-директору рекламного агентства могут одновременно понадобиться модели всех рас и цвета кожи.

Мода на моделей переменчива. Был период, когда по подиуму ходили субтильные девушки, похожие на богиню 60-х Твигги, затем их сменили модели с округлыми формами, как у Летиции Каста. Теперь маленькая модель может появиться на показе на Неделе Haute couture, а полногрудая красавица, объемы которой превышают модельные стандарты, может стать звездой в рекламе Yves Saint Laurent, как это сделала Софи Даль.

В нашей стране укоренился стереотип, что фотомодель и манекенщица — 

разные профессии: тот, кто не годится для подиума, может работать фотомоделью, и наоборот, девушка с некрасивым лицом, но идеальной фигурой может блистать на подиуме. Почему мы считаем заблуждением это утверждение? Большинство показов коллекционной одежды проводится в первую очередь для средств массовой информации. Число зрителей в зале несоизмеримо с количеством людей, которые увидят телевизионный репортаж с показа либо фоторепортаж в модном журнале. Поэтому модельер, как правило, подбирает для показа моделей с хорошими фигурами и фотогеничными лицами.

Но есть и исключения. Одна киевская модель (по этическим соображениям мы не называем имя), которая долгое время жила и работала во Франции, два года была лицом известной косметической фирмы. Имея выдающееся по красоте лицо, она не могла похвастаться высоким ростом, а ее грудь после родов была далека от идеала. Противоположный пример — одна из киевских манекенщиц, отличавшаяся не столько красотой, сколько стильностью, сделала карьеру в Париже, работая на показах и снимаясь для каталогов готовой одежды.

С первых же дней карьеры вы должны определить свои слабые и сильные стороны. Определите их, сопоставив свои размеры с принятыми международными нормами:

Стандартная модель

Модель «полная фигура»

«Маленькая модель»

Рост: 174-183см

Рост: 172-177см

Рост: 160-168см

Объемы:

Объемы:

Объемы:

грудь 75-95см

грудь 80-96см

грудь 75-90см

талия 57-64см

талия 62-72см

талия 56-60см

бедра 87-92см

бедра 94-100см

бедра 86-88см

Если вы являетесь обладательницей стандартной фигуры и объемов, следует обратить особое внимание на умение демонстрировать одежду на подиуме. Шлифуйте свою походку, изучайте стойку, остановку, повороты на месте, повороты в движении и другие основные приемы. Выработайте различные виды походки: грациозную, динамичную, спортивную... Научитесь улыбаться и производить благоприятное впечатление, как на зрителей, так и на модельеров. Попробуйте взять несколько уроков актерского мастерства и научиться воплощать разные образы.

Если фотографы и букеры отмечают вашу фотогеничность, попробуйте сделать основной упор на тесты и фотосъемки. Изучите свое лицо и его возможности, прорепетируйте перед зеркалом разные выражения лица. Учитесь работать в фотостудии, фотографы предпочитают иметь дело не с красивыми манекенами, а с девушками, умеющими работать перед объективом. Меняйте ракурсы, позы, образы, одежду. Попробуйте заполнить портфолио разными типами фоторабот: рекламная съемка, каталожная, съемка на природе и в интерьере, action.

Манекенщица

Демонстрация моделей одежды — основная сфера деятельности, с которой у нас ассоциируется профессия модели. Не умея работать на подиуме, не участвуя в fashion-показах, невозможно достичь известности и стать топ-моделью. На первый взгляд эта работа кажется легкой: девушка идет по подиуму, останавливается, поворачивается и уходит — все просто и красиво. Кажется, учиться здесь нечему. На самом деле дефиле требует не только определенных внешних данных, но и большого мастерства. Тем не менее, в колледжах моделей на изучение основных приемов походки отводится целый месяц, и только практика способна научить владеть собственным телом.

Поговорим о показах, в которых может участвовать манекенщица.

Специализация моделей

Haute couture (Высокая мода) — самый престижный вид показов. Как правило, показы Haute couture проходят два раза в год, зимой и летом, и самой шумной по-прежнему остается Неделя высокой моды в Париже. Настоящим couture считается одежда, созданная в Домах высокой моды — это вершина искусства и мастерства, которое может продемонстрировать модельер. Вещи Haute couture создаются ручным способом в единственном экземпляре, для их изготовления используются дорогие материалы, уникальная фурнитура и самые современные технологии.

Эту одежду, как правило, сложно представить в повседневной жизни, она создается для того, чтобы продемонстрировать будущие тенденции в моде. Дом моды Valentino традиционно показывает платья из шифона и шелка, похожие на птичье оперение. У Пако Рабанна платья выглядят, как космические конструкции — его любимыми материалами остаются кожа, пластик и металл. Дизайнер Оливье Лапидус, демонстрируя в Киеве коллекцию Haute couture, на пресс-конференции сообщил, что эта коллекция не сшита, а склеена по специальной технологии.

В показах Haute couture, как правило, принимают участие известные модели, которые привлекают внимание прессы не меньше, чем сама коллекция. В то же время существует обратная связь: модель, которая принимает участие в показе Haute couture, серьезно повышает сво рейтинг. Когда неизвестная модель завершает показ в свадебном платье у известного кутюрье, она делает шаг в категорию «топ». Триумфальный выход на подиум будет растиражирован средствами массовой информации, а топ-модель — это лицо, которое знают во всем мире.

Ргё^а-роГег («готовое платье») — это одежда, которую модельеры разрабатывают для известных Домов моды и фирм-производителей одежды. Показы pret-a-porter проходят весной и осенью в мировых центрах моды: Милане, Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Токио. Одежда, демонстрируемая во время недель pret-a-porter, рассчитана на следующий сезон и появится через полгода в магазинах. Главная задача показов pret-a-porter — обозначить тенденции будущего сезона: цветовую гамму, силуэты, ткани и аксессуары. Традиционно это называется «неделя моды», но на самом деле этот период может длиться от 4 до 10 дней, и все эти дни расписаны по минутам.

Показы pret-a-porter, как и Haute couture, обязательно снимают телекомпании со всего мира, сюжеты круглосуточно крутят по Fashion-TV, а фоторепортажи публикуют в модных журналах. Соответственно, участие в них значительно улучшает портфолио и повышает рейтинг модели. Для fashion-показов дизайнеры выбирают девушек совершенно разной внешности. Все известные мировые тренды работают на определенную публику. Модель должна соответствовать той прослойке, для которой она показывает одежду.

Кроме общемировых показов pret-a-porter, которые проходят в центрах моды, проводятся национальные дни оды. В Украине с 1997 года проходит украинский аналог парижской недели pret-a-porter, который называется «Сезоны моды». В украинских «Сезонах моды» могут участвовать только отечественные модельеры, которые демонстрируют одежду, предназначенную для продажи в салонах и магазинах.

Авангардная мода, или альтернативная мода — эти показы относятся не столько к сфере моды, сколько к сфере шоу-бизнеса. Как правило, такие коллекции показывают в ночных клубах, а авторами являются начинающие модельеры, студенты художественных академий и институтов легкой промышленности. Показы авангардной моды могут проходить и в Лондоне, и в Москве, и в Киеве.

Не имея денег на закупку дорогих материалов или желая создать имя с помощью эпатажа, автор создает коллекцию из оригинальных материалов, демонстрируя свою фантазию. Если вы увидите коллекцию одежды, сделанную из пустых пивных банок — это авангард, не имеющий ничего общего с металлической коллекцией Paco Rabanne. Не смотря на это, участие в показе авангардной моды может стать неплохой практикой для начинающей модели.

Во время представления любой коллекции манекенщицы должны одновременно решать, казалось бы, две противоположные задачи. С одной стороны, они должны быть красивы, элегантны, ритмично двигаться по узкому подиуму и создавать образ идеальной женщины. С другой стороны, манекенщица не должна отвлекать зрителей от демонстрируемой одежды. Она должна «чувствовать» одежду и показывать ее так, чтобы зрителям сразу же захотелось ее купить. Наблюдая за моделями на подиуме, публика должна воображать себя в тех же нарядах.

К выступлению на подиуме нужно готовиться. До того, как вы появитесь в свете прожекторов, вас ждут многочасовые репетиции. Придется совершенствовать свою фигуру, учиться ходить под музыку, вырабатывать хорошую осанку и уметь правильно держать голову.

Осанку проверить несложно: встаньте возле стены, касаясь ее пятками, икрами, ягодицами, лопатками и затылком. Если в этой позе вы чувствуете себя уверенно и можете свободно ходить — у вас правильная осанка. Если хотите проверить плавность своей походки и умение держать голову, есть проверенный прием: походите с книгой на голове. Если она не падает — все в порядке.

Кроме того, нужно уметь красиво ходить и на шпильках, и в кроссовках, уметь ходить в паре с партнерами или партнершами, соблюдая дистанцию и скорость движения по подиуму. Нужно научиться быстро переодеваться, переобуваться. И главное — внутренне перестраиваться на новую одежду и новый образ, который хочет видеть модельер.

Когда в Киев привозили коллекции парижских Домов высокой моды, на кастинг было вызвано свыше 600 моделей со всей Украины. Отбор проходил в два этапа и занял два с половиной часа: в течение 90 минут были отсмотрены все модели, оставшееся время постановщики потратили на отобранных манекенщиц. Подсчитайте: сколько секунд было потрачено на каждую девушку?

Манекенщица, в отличие от фотомодели, не может рассчитывать, что к ней будут долго присматриваться. Часто на кастинге манекенщица должна завоевать клиента в течение нескольких секунд: она сделала десять шагов по подиуму, на очереди — следующая девушка. За это время нужно продемонстрировать все свои лучшие качества: осанку, походку, улыбку. К сожалению, начинающие модели стесняются улыбаться с первых шагов по подиуму, думая, что будут выглядеть нелепо. Но зачастую именно улыбка играет решающую роль.

Несколько другие задачи у моделей-«кабин» (от фр. cabine — кабинка, примерочная) Так называют манекенщиц, принимающих участие в показах, но в основном работающих в Доме моды. Они обладают идеальной фигурой, на них примеряют одежду в процессе ее изготовления. Основное качество, которое требуется от моделей «кабин» — это умение часами стоять неподвижно во время примерок и терпеть уколы булавок.

Как правило, эти манекенщицы работают только с одним Домом моды и поддерживают соответствующий имидж — одеваются только здесь. Работать манекенщицей в престижном Доме моды так же тяжело, как и престижно, потому модели делают все возможное, чтобы там удержаться.

Не менее привлекательны показы в show-room, специальном демонстрационном помещении, где фирма представляет новые коллекции своим потенциальным клиентам (как правило, VIP-персонам и оптовым покупателям). Часто шоу-рум находится в Доме моды или фирменном магазине. Обычно показы в шоу-рум приурочены к межсезонью с расчетом на то, что покупатели приобретают осенне-зимнюю одежду летом, а весенне-летнюю — осенью и зимой. Как правило, показы проводятся в выходные или праздничные дни и носят неофициальный характер.

Конечно, «звездная» топ-модель никогда не пойдет работать в шоу-рум — своими гонорарами при большом количестве работы она просто разорит производителя. Часто в шоу-рум работают начинающие манекенщицы. Для них это хорошее начало: работы много, она надежная и стабильная, показы обычно длятся целый день, и проводятся достаточно часто. Таким образом, можно и попрактиковаться, и заработать.

Фотомодель

Слово «модель» в первую очередь ассоциируется с демонстрацией одежды на подиумах. Но снимки в каталогах, рекламные работы, обложки, fashion-story и editorial в модных журналах в немалой степени способствуют созданию имиджа модели и поднятию ее рейтинга. Порой одна фотография или рекламный образ могут сделать из неизвестной девушки «звезду» модельного бизнеса.

Характерный пример — история модели из Санкт-Петербурга Ольги Пантюшенковой. Она с 15 лет принимала участие в различных конкурсах красоты. Ее усилия не прошли даром, и после конкурса «Мисс Балтийское море» Ольга получила предложение работать в крупнейшем российском агентстве моделей Red Stars. Оттуда она попала в гамбургское отделение Elite. Там что-то не сложилось, и она вернулась в Москву.

Специализация моделей

Второй раз удача улыбнулась, когда парижское агентство People пригласило ее на работу во Францию. Как раз тогда в Париже проводился мега-кастинг: фирма Cacharel искала «новое лицо» для парфюмерной линии «Eden». Фотограф Жавье Вайора из нескольких сотен моделей выбрал Ольгу Пантюшенкову.

Контракт с фирмой Cacharel не просто принес модели 300 000 долларов, он вознес Ольгу на вершину модельного Олимпа. Образ немного смущенной шатенки, прижимающей к груди зеленоватый флакон духов, появился в магазинах парфюмерии, аэропортах, на рекламных биг-бордах, в журналах. Это классический случай, когда можно сказать: «На следующее утро она проснулась знаменитой».

Лицо Ольги стало известно всему миру, ее стали приглашать для участия в самых престижных показах, она работала на одном подиуме с Синди Кроуфорд, Линдой Евангелистой и Клаудией Шиффер. Ольга снималась для Thierry Mugler, Yves Saint Laurent и Christian Dior, один ее съемочный день стоил 8 000 долларов. Знаменитый кутюрье Карл Лагерфельд сказал о ней: «Ольга — это взрыв красоты».

Задача любой рекламной фотографии — привлечь внимание потенциального покупателя и заставить его купить продаваемый товар, услугу или идею. Соответственно, задача модели — сделать товар настолько привлекательным, чтобы его хотелось купить. Во многих случаях реклама является сексуальным стимулом, и самое интересное, что женщины предпочитают рекламу с использованием женского образа. Женщина-покупатель ассоциирует себя с той красивой, а порой и знаменитой девушкой, которая изображена на фото. Мотивация проста: «Если я буду одеваться (делать макияж, красить волосы, водить автомобиль) также, как топ-модель, меня будут считать похожей на топ-модель».

Работа фотомодели требует терпения и выносливости, съемки могут длиться с раннего утра до поздней ночи (вспомните историю Наташи Швачко). Важно уметь не только правильно позировать, но и создавать различные образы. Образ «домохозяйка» помогает продавать продукты питания, моющие средства и кухонную технику. Образ «красивая, сильная и здоровая женщина» способствует продаже парфюмерии, косметики, средств по уходу за кожей и волосами, часто используется в рекламе бассейнов, фитнесс-центров, салонов красоты. Образ «деловая женщина» присутствует в рекламе товаров для офиса, канцелярских принадлежностей, компьютеров, офисной мебели и мобильных телефонов. «Ветреная красотка» рекламирует туристические фирмы и маршруты, алкогольные напитки, табачные изделия, ночные клубы и казино.

Для каждого образа существует набор внешних характеристик, по которым потребители отождествляют себя с рекламным персонажем. Стиль одежды, макияж, прическа и поведение «деловой женщины» отличается от прически и нарядов «беззаботной красотки», а «городская простушка», одетая в джинсы и футболку, абсолютно не похожа на «женщину-вамп» в вечернем платье и с сигаретой.

На Западе многие агентства специализируются на разных типажах, у нас все агентства комплексные, поэтому в каждом из них можно найти девушек, соответствующих тому или иному образу.

Также как и у демонстраторов одежды, у фотомоделей существуют разные виды фоторабот, требующие определенных навыков и способностей. Чем больше ты умеешь, тем лучше. На съемке может понадобиться все: и навыки вождения автомобиля, и умение ездить на лошадях, и практика погружения с аквалангом.

Большой сегмент рынка, на котором работают фотомодели, покрывают издатели каталогов различных товаров. Каталог — это фотоальбом всевозможных предметов, начиная со свитеров и заканчивая домашними кинотеатрами. Фотографии полностью соответствуют предлагаемым товарам и снабжены текстом, информирующим о каждом из них. Девушкам хорошо знакомы названия каталогов Ойо, Neikerman, Next, «Товары почтой» и «Скриня». Небольшие каталоги своей продукции выпускают производители одежды, обуви, кожгалантереи, шляпок и других аксессуаров.

В каталогах модель чаще всего исполняет роль манекена. Одежда сидит на ней идеально — для этого ее отутюжили, подкололи булавками, зажали с невидимой стороны прищепками, подклеили скотчем. Фон на каталожных фотографиях часто отсутствует либо почти незаметен. Зато ярко выделяется цена, название и другие характеристики товара. В отличие от каталогов коллекционной одежды Домов моды, в каталогах, предназначенных для заказов товаров по почте, могут сниматься разные модели: и маленькие, и полные, и возрастные, и даже дети. Сколько товаров — столько моделей.

Если фотографии для каталога исчисляются десятками и сотнями, то фото для журналов — это всегда единичная работа. В отличие от фотографий, публикуемых в каталогах, журнальные фотографии напоминают произведения искусства — журнальный стиль намного свободнее каталожного. На съемке для журнала модель имеет возможность продемонстрировать свою индивидуальность. Кроме того, фотографии в журналах не столь прямолинейно служат рекламно-коммерческим целям.

Главный редактор и арт-директор журнала тщательно продумывают, каких фотомоделей пригласить на съемку, какой фотограф их будет снимать, какие парикмахеры, визажисты и стилисты примут участие в создании фотографии. Основная задача каталога: снять как можно больше за очень короткое время. Журнальные съемки требуют гораздо больше времени на каждую фотографию, часто допускается импровизация. В этом основное отличие журнальной съемки от иллюстрирования каталога.

Съемка для каталога — это возможность получения регулярной и хорошо оплачиваемой работы. Известные журналы платят гораздо меньшие гонорары, но модели и агентства соглашаются на такую оплату, потому что эта работа считается престижной. Впоследствии странички из модного журнала украсят портфолио, что повысит рейтинг модели и, следовательно, увеличит ее гонорары.

Съемка в журнале — это реклама самой модели. Если модель часто снимается для журналов в fashion-story и editorial, она приобретет известность в кругу специалистов модельного бизнеса. В этот круг входят фотографы, модельеры и стилисты — люди, которые принимают решения на кастингах, от которых зависит количество, качество работы и уровень заработков модели.

Вершиной работы фотомодели является работа в рекламе одежды и товаров. Наиболее престижным в модельном бизнесе считается быть «лицо фирмы». В данном случае модель подписывает эксклюзивный контракт с фирмой-поизводителем на достаточно крупную сумму. Ее размер объясняется тем, что модель на тот период, пока ее образ будет использоваться этой фирмой, понесет некоторый финансовый ущерб — она должна будет отклонять предложения других фирм, производящих аналогичную продукцию.

Фотореклама отличается в первую очередь тщательным планированием фотосъемок. Еще до выбора модели арт-директора и художники вырабатывают требования к образу девушки, рисуютс эскизы и раскадровки возможных вариантов рекламы, подбирают декорации и одежду. В результате — для съемки достаточно одного дня. Фотореклама обязательно проходит обработку на компьютере.

Если модель за время своей карьеры несколько раз становилась «лицом фирмы» (имеются в виду всемирно известные фирмы-производители, в первую очередь — парфюмерные), то эту девушку можно с уверенностью назвать топ-моделью.

«Маленькая модель»

«Маленьких» моделей на украинском модельном рынке достаточно много. В основном они работают в провинциальных агентствах, но отнюдь не потому, что им определили такую специализацию, а просто из-за нехватки моделей стандартных размеров. Для моделей невысокого роста есть целый ряд работ, в которых они преуспевают не хуже своих высоких подруг:

о В крупных городах Украины нередко устраиваются презентации и показы новых коллекций магазинной одежды. В магазинах размеры рассчитаны не на моделей, как в Домах моды, а на обычных женщин среднего роста. Для представления таких товаров «маленькая» девушка с ростом 168см предпочтительнее, чем стандартная модель с ростом 180см.

о «Маленькие» модели работают там, где рост не играет роли. Например, они могут сниматься как фотомодели. При съемке для каталогов, представляющих товары и одежду, как и в случае с магазинами, рост не важен. Иногда «маленькая» модель может прекрасно сняться в fashion-story и на обложку журнала.

о Рост не играет особой роли для стендистки на выставке, для работы в презентационной команде или на крупном шоу-мероприятии. Более того, когда моделей отбирают не специалисты, а руководящий персонал фирм, как обычно это происходит при отборе на выставку, предпочтение отдается невысоким моделям. Руководитель фирмы, который будет работать с моделью, не всегда любит, чтобы на него смотрели сверху вниз.

Специализация моделей

Модель «полная фигура»

Полных моделей, не так много как маленьких. Обычно, это несколько человек в агентстве, но работы им хватает. Как и обычные модели, они обязаны поддерживать свои пропорции — они не могут худеть или полнеть, чтобы не противоречить параметрам, с которыми они пришли в агентство. Конечно, они должны быть привлекательными и фотогеничными.

Полные модели работают для каталогов, на шоу фирменных магазинов, иногда демонстрируют коллекции модельеров. Модели с полной фигурой пользуются большим спросом в Англии и Германии — в этих странах мода для полных идет в ногу с модой для худых. В Украине тоже есть работа — здесь действует сеть магазинов «Богатырь» и «Руслана», в которых продается одежда больших размеров.

Кроме того, модели «полная фигура» могут быть задействованы в специфической рекламе. Например, если рекламное агентство разрабатывает сюжет фотографии, которая будет опубликована со слоганом «Хорошего товара должно быть много», скорее всего, на рекламе будет не худенькая модель, а дородная красавица с большой грудью.

Специализация моделей

Парт-модель

Парт-модель — это модель, которая предоставляет для съемок идеальные волосы, руки, грудь или ноги. Эти модели чаще всего участвуют в рекламе косметики, часов, ювелирных украшений, колготок или обуви — в съемках, где не предусмотрены портрет и фото в полный рост.

На Западе парт-модели получают крупные гонорары в случае заключения контракта с компанией, которой нужны «руки фирмы» или «ноги фирмы». Эти части тела составляют капитал модели, а значит -подлежат страхованию и старательно оберегаются. Красивые волосы не могут быть острижены и покрашены, совершенные руки всегда ухожены и часто скрыты перчатками, идеальные ноги заставляют хозяйку отказаться от модной обуви в пользу удобной.

Парт-модель может работать и манекенщицей, и фотомоделью. Зачастую в Украине так и есть — как мы уже говорили, у нас все модели универсальные. И если у модели особенно хороши волосы, грудь или улыбка, она обязательно вставит в свое портфолио несколько фотографий, чтобы обратить на себя внимание как на парт-модель.

В нашем модельном бизнесе — парт-модель — все еще узкая специализация, хотя спрос на нее вырисовывается все отчетливее. Практически каждое ведущее модельное агентство Киева сталкивалось с заказами от производителей красок, шампуней и средств по уходу за волосами. Точно также производители ювелирных изделий хотят, чтобы кольца и браслеты демонстрировали красивые руки модели.

Специализация моделей

«Глэймар»

Специализация «глэймар» предполагает съемку в обнаженном или полуобнаженном виде, она считается для моделей одной из самых опасных. К сожалению, в Украине пока нельзя провести четкую грань между съемкой «глэймар», эротикой и даже порнографией.

На Западе смелые девушки, которые выбирают себе такую специализацию, зарабатывают хорошие деньги. За фотографию в обнаженном виде обычно платится двойная ставка, за фотографию топлесс (с обнаженной грудью) — ставка плюс 75%. Если девушка заключила контракт, в котором указан не только гонорар за съемочный день, но и проценты от реализации тиража плаката или календаря, она обеспечила себе весомый заработок.

Часто специализацию «глэймар» выбирают девушки, чей рост или телосложение не соответствуют стандартам, принятым для работы в сфере моды. Но и тут существуют свои требования. В первую очередь, тело должно быть идеальным по всем параметрам, недостаточно упругой груди или красивых ягодиц. Преимущественный возраст — 16-24 года. Модель «глэймар», как и обычные модели, должны иметь портфолио и композитки.

Не стоит путать съемки-«глэймар» со съемками одежды или рекламными фото, где модель демонстрирует белье, одета в прозрачную блузу или же снята полуобнаженной. Такие фото можно увидеть в журналах, в каталогах или на рекламных плакатах. Например, в рекламе Versace Клаудиа Шиффер

Специализация моделей

и Сильвестр Сталлоне снимались полностью обнаженными, прикрывая нескромные места. Эти фотографии ни в коем случае нельзя назвать эротическими, скорее — красивыми и даже целомудренными.

Агентство обязано поставить модель в известность, какие снимки собирается делать заказчик и как он намерен использовать их. И если на съемках вас просят сняться обнаженной, а с агентством это не было оговорено, ни коем случае не соглашайтесь. Позвоните в агентство — решение этого вопроса исключительно в его компетенции.

Специализация моделей

Этническая модель

Этническими называют чернокожих моделей, латиноамериканцев, азитов, индийцев и выходцев с Востока. Благодаря экзотической внешности, они пользуются повышенным спросом. Многие из них от природы пластичны и хорошо чувствуют ритм. Этнические модели часто рекламируют одежду, их приглашают на показы — практически на каждых «Сезонах моды» мы видим темнокожих моделей.

Согласитесь, что темнокожая девушка эффектно передаст прелесть белого кружевного платья, а девушка с восточным разрезом глаз как нельзя лучше продемонстрирует коллекцию, сделанную в восточном стиле. Кроме того, вы наверняка встречали примеры использования этнических моделей в рекламной продукции. Достаточно вспомнить биг-борды «United colors of Benetton» или оригинальную рекламную компанию фирмы «Гетьман». Если помните, там негр, выпив водки «Гетьман», приобретал черты типичного украинца — обрастал усами и оселедецем.

Характерная модель

«Характерными» можно считать моделей любого возраста, с любыми размерами и цветом кожи. В каждом агентстве есть каталоги с фотографиями людей, которые к модельному бизнесу практически не имеют отношения. На рекламу может понадобиться и 70-летний дедушка, и пятимесячный младенец.

Так, например, среди сотрудников МВД нашли капитана корейского происхождения на рекламу кондиционера General со слоганом «Японский генерал ищет работу». Конечно, этих людей никто специально не обучает, заказы на них поступают довольно редко, раз в два-три месяца. Но на этот случай в картотеке агентства есть самые разные фотографии: «добрый дедушка», «заботливая теща», «рабочий», «толстяк-обжора» — вариантов бесконечное множество.

Специализация моделей

Кастинг — это слово не раз встречалось в книге. Полное его значение — конкурсный отбор фотомоделей и манекенщиц с целью получения разового заказа или постоянной работы. Как правило, клиент хочет увидеть несколько моделей, прежде чем сделать заказ. Он может перебрать композитки, перелистать буклет или изучить постер агентства, но, скорее всего, клиент предпочтет позвонить в агентство и заказать кастинг. Делая заказ, он указывает, какой тип внешности ему нужен, и агентство выбирает для кастинга моделей, отвечающих требованиям клиента.

Конечно, за кастинг денег не платят, но не стоит из-за этого недооценивать его значимость. Ваш букер или менеджер уже сделал все возможное, чтобы доказать клиенту, что вы — та самая лучшая и неповторимая, которая нужна для его рекламы. Вы получили этот кастинг. Теперь дело за вами: модель должна доказать клиенту то же самое. Конечно, бывают случаи, когда агентство может убедить клиента выбрать именно эту модель. Но если вы не сумеете подать себя на кастинге, то даже агентство не сможет навязать клиенту то, чего он не хочет. После кастинга у клиента должно остаться убеждение в правильности своего выбора и уверенность в вас.

Кастинги «съедают» большую часть времени модели. В Европе начинающая

Кастинг

модель может посещать от 3 до 15 кастингов в день. Агентства Киева проводят в среднем 1-3 кастинга в день. В провинциальных городах кастинги бывают несколько раз в неделю. На самом деле это утомительное занятие — необходимая составляющая старта карьеры. Вам может показаться, что кастинги — пустая трата времени, особенно, если нет быстрых результатов. Вам придется пройти множество просмотров, встретиться с множеством людей, прежде чем ваше лицо станет известным. Когда вы начнете пользоваться успехом, вы поймете, что усилия были оправданы.

К сожалению, у нас до сих пор сохраняется представление о кастинге, как о тусовке. На кастинг приходят, чтобы пообщаться с подружками-моделями, посплетничать. Вы должны помнить, что кастинг — это работа. Поэтому готовиться к нему нужно особенно тщательно. Как можно подробнее расспросите вашего менеджера или букера о заказе, для которого производится отбор. Если кастинг для показа вечерних платьев, нужно изящно пройтись на высоких каблуках; если предстоит отбор на съемки музыкального видеоклипа, вас могут попросить станцевать; если ищут кандидатуру для съемки рекламы спортивных товаров, не следует томно улыбаться. В остальном, от моделей требуется придерживаться общих правил.

Приходите на кастинг в точно назначенное время, лучше всего с небольшим запасом, чтобы освоиться, переодеться, подправить макияж, узнать необходимые детали.

Перед кастингом стоит продумать свой внешний вид. Клиенты выбирают моделей не по фамилиям, а предварительно просматривая буки. Соответственно, ваш букер знает, какие фотографии и в каком образе понравились клиенту. Если вы явитесь на кастинг в том образе, в котором вас выбрал клиент, у вас будет больше шансов получить работу. Если клиент ничего не сказал по поводу образа, который ему нужен, лучше всего посоветоваться с букером. В конце концов есть стандартные варианты одежды для кастинга: платье-стрейч, облегающие шорты, мини-юбка. Возможно, понадобятся купальник или топ — одним словом все, что подчеркивает достоинства фигуры. Всегда уместными будут туфли на шпильках, нежелательны сапоги, сапоги-чулки и ботфорты. Колготки — телесные либо черные, без узоров и не блестящие.

Если проводится кастинг на выставку, презентацию или для какой-либо party — понадобится деловой костюм или вечернее платье. Но об этом букер вас предупредит заблаговременно. Если кастинг проводит модельер, вспомните или выясните, какую он шьет одежду, и постарайтесь одеться в таком же стиле. Но независимо от того, какая одежда на вас, она должна быть свежей и чистой.

Степень макияжа зависит от того, на какой вид работы проводится кастинг. Если на выставку — подойдет дневной макияж, чтобы клиент увидел, как вы будете выглядеть, во время представления его товара. На кастинге для показа мод, выясните, кто проводит отбор и принимает решения. Если это профессионал, дизайнер с именем — минимальный макияж будет вполне уместен. То же самое касается фотографов, визажистов и стилистов — они должны видеть ваше настоящее лицо. Если же на работу приглашает владелец магазина, директор ночного клуба или начинающий модельер, можно немного усилить макияж, оставаясь при этом естественной. На кастинг для показа в ночном клубе можно нанести вечерний макияж. В любом случае — убедитесь, что у вас свежий маникюр и педикюр.

Вы должны знать, что во время кастинга вас могут попросить раздеться, примерить купальник, показать линию спины или форму груди. Не стоит смущаться и краснеть, лучше заранее позаботится о том, чтобы вам не было стыдно за свое нижнее белье и ухоженность кожи. Есть модели, которые на фотографиях выглядят хорошо, а когда предстают на кастингах в купальных костюмах или нижнем белье — картина меняется. Поэтому постарайтесь не попасть впросак — следите, чтобы на теле не было лишних волос, а белье оставалось свежим.

Продумайте, что принести с собой. На любом кастинге нужно иметь при себе портфолио или композитку. Бук, зажатый у модели под мышкой — тоже признак профессионализма и хорошего тона. Даже если клиент не планировал просматривать буки, а собирался сделать выбор по личному впечатлению, он, пусть даже машинально, но просмотрит врученное ему портфолио. Когда кастинг происходит в агентстве, менеджеры агентства обеспечивают заказчика буками до того, как модель заходит в комнату для 

кастинга. На выездной кастинг модель всегда берет портфолио с собой и не забывает забрать его даже в том случае, когда клиент просит оставить бук у него на столе. Клиент понимает, что портфолио нужно вернуть, но он также привык к тому, что композитка остается у него, и если вы вручаете клиенту свою композитку, то не рассчитывайте ее вернуть.

На кастингах, особенно, если они общегородские или общенациональные собирается много моделей. Нужно быть готовой ждать, даже если негде присесть. Ведите себя скромно и естественно. Если вы встретили подругу и завели с ней разговор, разговаривайте вполголоса, чтобы не мешать тем, кто в этот момент работает. Можно захватить с собой книжку или журнал, который, поможет скоротать время. Если вы опаздываете на следующий кастинг или на другую работу, вежливо сообщите об этом своему менеджеру. Возможно, вас пропустят вне очереди или в первых рядах. Но не следует врываться в комнату, где проходит просмотр, со словами «Пропустите меня, я спешу!»

На большом кастинге перед заказчиком проходит множество моделей. Начиная со второго десятка, девушки начинают казаться похожими, и к концу кастинга клиент может надеяться только на свои заметки. Постарайтесь запомниться, причем с хорошей стороны. Зайдя, в помещение, где сидит заказчик, нужно поздороваться, улыбнуться и четко представиться: назвать фамилию, имя, агентство, некоторые девушки называют свой рост и возраст. Часто кастинги проводятся не на подиуме, а в комнате. Но, даже сделав два шага между письменных столов, вы должны показать свое умение работать на подиуме: легко пройти, обозначить стойку и продемонстрировать четкий поворот.

Когда проводится мега-кастинг, в котором участвуют десятки и сотни моделей из разных агентств, клиент старается перестраховаться — заказывает фотографа, видеокамеру и бланки анкет. Но часто беспечность и непрофессионализм наших моделей перевешивают предусмотрительность заказчиков. Модель заполнила анкету, сфотографировалась, представилась перед видеокамерой, но при этом не указала свое агентство. Найти эту девушку можно только по фотографии, заново обойдя все агентства. Поскольку никому не нужны лишние хлопоты, кастинг для таких моделей проходит вхолостую.

Иногда во время кастинга проводится собеседование. Какие бы вопросы вам не задавали — они могут показаться вам глупыми, нелепыми или даже издевательскими — не реагируйте на провокацию. Отвечайте спокойно и рассудительно. Не забывайте, что все время за вами наблюдают несколько пар глаз. Если вопросы клиента поставят вас в тупик, помните, что присутствующие представители вашего агентства придут вам на помощь и помогут выйти из трудного положения. Собеседование может продолжаться 15 секунд, а может длиться и полчаса. Не нужно посматривать на часы и торопить собеседника, лучше всего предоставить событиям идти своим чередом.

Вы должны без запинки сообщать свои параметры: рост, объемы, размер обуви, натуральный цвет волос и цвет глаз. Если у вас в анкете записано, что вы владеете английским языком на уровне разговорного общения, вы должны быть готовы это продемонстрировать, а не переспрашивать: «Ну, что вам сказать?» Если заказчик долго вас о чем-то расспрашивает, скорее всего, он пребывает в раздумьях. Он не стал бы тратить время на девушку, которая изначально не подходит.